“抖音一二线，快手五环外”的楚河汉界，正随着快手瞄准南方、一二线城市市场，和抖音打定主意要下沉后模糊得看不清了。
快手在北京举办光合创作者大会，发布“双10计划”，将分别为加入“超级快接单”和“创作者激励计划”的快手创作者分成10亿，宣布要为每类创作者找到最适合的高效变现之道；随后抖音在上海召开了首届创作者大会，推出“创作者成长计划”，通过流量扶持、工具更新等，在未来一年，要帮助一千万创作者在抖音上赚到钱。
从大会名字的相似，到时间的挨近，都透露出太过明显的火药味。抖音总裁张楠在大会上提到，记录美好与反应真实并不对立，表示“回头看，包括我们自己都大大低估了短视频的可能性”。
快手要借游戏直播为先头部队，抢夺南方市场是不争的事实。
作为企鹅村大家族的一员，快手在游戏直播和短视频领域可谓一马平川，而抖音即使拉拢完美、网易，依然有90%的热门腾讯系游戏无法涉及。抖音和快手互相进入防御半径的过程中，跨越彼此的产品属性鸿沟，撕开分界线对对方用户的渗透不可避免。
截止至2019年7月，快手日活超2亿，目标是在2020年春节前达到3亿，抖音日活为3.2亿暂时领先。但字节跳动创始人张一鸣在内部表示，如果没有更多优质内容产品出现，头条系应用在国内的日活很可能仅剩下4000万的增长空间，快手并非没有机会再次反转。留着快手和抖音的时间都不是很多，一切在明年年初或许就有结局了。
大战社交，多闪铩羽
转战内容，快手建矩阵抖音推长视频
依托抖音、为抖音沉淀用户的多闪，尽管它不服输，一句行业内的打趣已经很能表示它现在的状态：多闪是个好产品，在上面认识了很多志同道合的小伙伴，我们相聊甚欢，最后互相留了微信。不能在微信直接分享后，抖音原本相对竞品就比较薄弱的社交属性，更为脆弱，不得已以多闪应战，却铩羽而归，甚至一度传出“凉凉”的消息。
“北方”的快手，自带“江湖”气息，见面一句“老铁”先拉近距离。在原属性用户流量收割接近饱和后，快手又单独孵化“欢脱”等新社交产品以开源。
抖音和Face U给予多闪的捆绑下载权限，让不少年轻人对这款为年轻人打造的社交产品表示了反感。抢先布局社交却不可行，抖音低头将风向转向内容，尤其看中游戏板块。抖音开通了obs直播，旗下公会开始大批量招收游戏主播。
不过由于腾讯旗下游戏在游戏直播领域占据了90%的开播份额，且多数主播很难保持持续直播某款游戏不更换，面对腾讯的游戏禁令，抖音在游戏直播上收效甚微。
快手则在游戏领域顺风顺水，大有成为国内游戏视频内容第一平台的趋势，逼宫老牌直播平台斗鱼、虎牙。根据快手官方公布的数据，游戏领域直播移动端日活用户破3500万，游戏视频日活用户达5600万，2019年上半年，快手站内游戏相关内容的发布数超过5亿之多，点赞数超过100亿次，作品评论数达到15亿，内容分享数为1.2个亿。
无疑可以单独形成一个产业的游戏视听内容，对抖音而言是一款极具诱惑和潜力的“处女地”。延长至5分钟甚至15分钟以上的视频功能开通后，抖音上科普相关内容迅速发展，游戏内容可以获得的展示空间也更大。
而快手，除了产品本身在拓宽内容线，深入短视频、直播和社交小游戏外，最新的动作就是孵化竖屏短剧App“追鸭”。追鸭的前身，是快手站内4月份推出的优秀短剧聚集地——快手小剧场，内容创作者在发布竖屏短剧相关作品中，带上#快手小剧场#标签，或者@快手小剧场，作品就有机会被收录到快手小剧场中。
快手小剧场
快手视频产品矩阵（视听观察不完全统计）
时间
App
类别
来源
2019年8月
追鸭
短视频
内部孵化
2019年2月
光音Mulight
短视频
内部孵化
2019年2月
电喵直播
游戏直播
内部孵化
2018年11月
蹦迪
短视频
内部孵化
2018年8月
宇宙视频
短视频
内部孵化
2018年8月
Uget
短视频
内部孵化
2018年7月
快影
短视频
内部孵化
2018年6月
A站
二次元视频社区
并购
2017年
Kwai（海外版快手）
短视频
内部孵化
快手小剧场在积累了一定内容数量后，没有栏目化和序列化的特点，让用户在体验上有所欠缺，急需独立。继泡面剧和短视频之后，介于两者之间的“厕所剧”中视频短剧掘开一定市场。“追鸭”在这种内外条件均成熟的情况下诞生，也帮助体量过大的快手分担一部分内容承载以优化体验。
或许要重新思考在媒体中只用快手对标抖音是否合适，怎么看都是一副项庄舞剑意在沛公的局面。继头条系、腾讯系、百度系的视频三大派系后，快手系要横插一脚与大哥同台了。
工具“会战”
剪映和快影Top 1 宝座轮流坐
抖音和快手在工具上的“会战”，归根究底还是在内容上对用户的争夺。抖音的剪映，快手的快影，同是将视频和图片导入软件进行个性化剪辑的应用，两款产品在8月中旬皆超越了母体抖音和快手，一度登顶。
剪映的风格与抖音一脉相承，除了滤镜、文本和比例，音频、贴纸、特效和美颜上都以相对清新的效果为主，为智能识别脸型，为用户定制独家美颜效果，只是个工具没有效果推荐。快手的快影，相对就“热闹”很多，添加了恶搞向的内容，变声器、各地方言，主界面的发现板块颇像新的短视频产品，向用户展示丰富有趣的视频剪辑效果。
快影上线，其实可以追溯到2017年，对于工具，快手最初的想法估计只是方便用户剪辑视频，以提高快手站内视频质量，因而没有太过关注。和佛系快手一样，一年时间，“随波逐流”的快影却稀里糊涂地实现了200万日活。
从宿华的内部信里，可以看出对于7岁的快手被2岁的抖音超过，是不服气的，他写道：看起来不错的数字背后，我们看到了深深的隐患：我们已经不是跑得最快的那支队伍，在长大的过程中，我们的肌肉开始变得无力，反应变慢，我们与用户的连接感知在变弱。我们对现状很不满意，松散的组织、佛系的态度，“慢公司”正在成为我们的标签。
即使没有做出任何收费制的项目，仅仅只是一款工具应用，对于抖音推出剪映，快手依然拿出了12分的防备。上线3个月增速缓慢的剪映突然在今年8月爆发，单日最高下载33万。快手连忙给予了快影大量曝光资源和营销，以应对剪映突如其来的爆发式下载增量，最终以46万单日最高下载的成绩胜过剪映收官。
、
战场”从社交到内容，再到剪辑工具，反应的是快手和抖音的相互竞争，从早期沉淀用户，到对用户进行精细化运营，帮助UGC实现内容质量的提高，从而吸引更多创作者入驻。在当前的竞争焦灼状态，短视频app成为国民现象级app趋势继续扩大，谁能抢到爆款傻瓜式的优质视频创作工具的先机，就能抢先打破拉锯战的平衡，获取下一阶段的胜利。
当然，如果可以通过视频工具的爆红反哺抖音、快手，不失为寻找全新优质流量空间的好途径，毕竟两大工具app中不约而同地提供了一键上传功能。
快手“出圈”
看好二次元和知识变现，抖音向电商拓深
虽然依旧保持了自己第一的位置，但是在快手提出3亿日活目标后，明显加快了前进的步伐，让抖音有点措手不及。
有未经官方证实的消息称，腾讯投资快手接近尾声，腾讯将持股30%至40%，并和快手成立合资公司。快手近期的动作，也颇为“出圈”，登上各大科技媒体的头条几乎是日常操作，比如押宝A站，一年后选择以“看见每一种次元”为主题亮相Chinajoy2019，向业界展示在ACG产业的布局；8月底继续加码二次元，收购杭州十字星文化创意有限公司。
快手Chinajoy展台：看见每一种次元
一系列操作非常秀快手特效下载创作工具，二次元用户直接触达一二线城市的年轻人，具有极高的付费价值，弥补了快手在这部分用户上的断层。据官方数据显示，快手上已经累积了4000万的核心二次元用户。
艾瑞咨询报告数据显示，2017年中国动漫行业总产值1747亿元，预计2019年1981亿元，2212年将突破2000亿元，达到2020亿元。二次元IP的带货能力，甚至与一线明星不相上下，例如钢铁侠的带货力则达到易烊千玺与王俊凯的总和。而目前已经有近400个动漫IP入驻快手，这部分战略布局直接将快手的想象空间提高了一个level。
光合创作者大会上，快手发布多重变现方式，除了已经成熟的电商带货，包括单场多品牌混合直播和“CPT（按时长计费）+CPS（按销售计费）混合计费、AI自动匹配私域流量用户感兴趣的广告投放、游戏分发、知识付费等。其中知识付费在游戏教学视频上已经取得较大进展，20万订阅的主播可获得单月3万以上的收益，为创作者所认同。
抖音则将变现的主要精力放在了电商。年初，抖音推出了“抖音好物联盟”招募计划，全面开通了商品分享功能，积极培养网红商家和电商达人，帮助更多的人实现抖音电商变现；线下接入抖店，通过本地POI、本地加热以及本地资源位展示等功能，帮助品牌打造区域化最具创新性的商业活动。
抖音的创作者大会上提出多元变现，打造连接品牌主和创作者的星图平台，引入更多垂类的营销需求，如本地探店、游戏试玩等。
综合来看，相对于近期动作太大的快手，抖音还有待进一步拓阔变现渠道以吸引优质PUGC的内容创作者和MCN机构，丰富内容含金量摆脱同质化以吸引用户，毕竟没有沉淀下具有社交属性的用户流量优势，不能算得上是不可翻盘的优势。
今天有业内消息称，抖音或将直播板块与火山直播板块合并，双方在产品数据上已经打通。但字节跳动给出辟谣称，火山抖音直播合并不属实，各自业务仍在正常开展快手特效下载创作工具，对于人事变动不予置评。
无论如何，抖音在接下来的时间里会有持续的动作是不争的事实，如果真与火山联手，或许能敲打一下快手近期的势头。
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