近日，高端白酒市场不太平静，国窖1573、青花郎等白酒产品先后发布提价通知，争夺千元价格的制空权成为许多高端酒代表的重要一步。有业内人士表示，对高端酒而言，高举高打的品牌攻势带来的是消费者广为熟知的价格，而与高价格相对应的是产品的稀缺感和价值感。不仅如此，终端价与团购价的差距也使得产品具备了更多的性价比，争夺价格高地的制空权，其实就是争夺消费者心中的地位与价值感。
同时，也有观点认为名酒涨价只是一种“虚晃一枪”的策略。在观峰智业集团董事长杨永华看来，某种意义上来看，疫情背景下，无论是购买力还是消费量都没有给涨价提供消费和市场基础。因此，涨价不会是行业主流，也许是名酒“虚晃一枪”的“明”涨“暗”不涨的策略。
疫情之下，白酒“涨价潮”的涨价是否落实到终端？市场层面对于官方涨价通知有何看法？带着这些疑问，近日，新京报记者走访了北京市场30余家烟酒店。
“各售各价”普遍存在，高端酒最高差价达700元
“我们这里的名酒，这两个月基本没有涨价。”一位大兴区西红门镇烟酒店老板对记者说。“虽然官方层面都在说涨价，但是其实店里（终端）并没有涨太多，更没有官方通知那样频繁涨价。”记者了解到，这家烟酒店近期国窖1573零售价为870元，第八代普五售价940元，飞天茅台售价为2600元。
这家烟酒店可能只是个例，在记者走访的30余家烟酒店中烟涨价，其他大部分烟酒店高端产品的价格高于这家，但是值得注意的是，20多家烟酒店“各售各价”的现象普遍存在，第八代普五最高差价400元，国窖1573最高差价200多元，青花郎最高差价300元，飞天茅台的差价则能达700元。
走访中，也有七八位烟酒店老板对记者表示，最近有收到涨价通知，一位朝阳区大望路烟酒店老板称从次日开始，999元一瓶的国窖1573将涨价100元。对比发现，虽然近日高端白酒终端也会有小幅度涨价，但是和官方建议零售价仍有几百元的差距。
华策咨询董事长李童认为，对于终端涨价不明显的情况，受疫情影响，大家相对来说消费都会比较谨慎，一些人的收入也受到影响，如果这个时候终端再大幅度涨价，那么对整个消费这一块会有很大的影响。
另外，李童也分析称，从营销的角度来讲，烟酒店好多酒的标价是虚高的，但实际卖不了这么贵。另外，有的是因为产品卖的时间太长了，比如有些产品刚开始卖价比较高，但后来随着时间的推移，价格就会回落，所以它的标价和实际成交价之间，大部分产品都是有落差的，而且有的落差很大。
“涨价潮”传至终端还需时日？
走访中，记者了解到，对于厂家频繁发出的“涨价函”，许多烟酒店老板表示可以理解，一是有利于提高品牌力，重振市场；二是因为相较于行业其他活动，提价是一个很好的吸引外界注意力的方式；三也是由于飞天茅台价格的一路引领，茅台是白酒行业的龙头，一众白酒也是在尽量向茅台的价格靠齐，以彰显自身品牌价值。同时，从公司层面来看，频繁地进行价格的提升，一方面可以增加酒企营收，另一方面让经销商看到未来一段时间的价格发展方向，刺激囤货。
记者走访发现烟涨价，飞天茅台酒零售价大概在2700元左右，1499元飞天茅台酒难买，同时也给其他高端白酒提供了提价契机。有酒商表示：“目前1499元的飞天已经与终端没有关系，茅台价格推高后，慢慢地分流了，很多人看清搭售茅台的价值，消费变得理性起来。”
“(终端白酒)现在不提价，估计过个一个多月，国庆中秋前也得提价。”一位丰台区大红门街道烟酒店老板对记者说。“从往年来看，一般节前高端白酒会贵个一两百，中高端酒会涨三十至一百。”或许今年的“涨价潮”传递到终端市场还需要些时日，国庆中秋过后，高端白酒的价格能否平稳回落还不得而知。
对于涨价后的消费端反应，烟酒店老板普遍表示，目前高端酒销量普遍不是很乐观，不过随着疫情的有效控制，最近，酒水销量有所上升。
新京报记者 郑明珠 图片 贵州茅台、泸州老窖京东自营旗舰店截图
编辑 徐晶晶 校对 陈荻雁
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