文-李子翼
编者按
2020年，是整个文娱行业深度调整一年。
衰退、破局、重建、复苏、弯道超车……成为这一年的关键词。在这不平凡的一年，IP价值官仍然坚守阵地，不忘初衷，从“IP”这一维度出发，对文学、影视、动漫、消费、文旅等领域，进行持续的产业研究、资源链接和价值释放。
在2020年逐渐远去，2021年已经走来之时，IP价值官正式启动了“2020年度中国IP价值榜”的评选，从五大领域、四个维度出发，希冀能够用榜样的力量为行业加油鼓劲，助力行业向阳生长。
经过综合数据维度、专业评审、大众评审投票的测算， “2020年度中国IP价值榜”最终名单新鲜出炉。
本篇为动漫领域榜单，以下为具体榜单名录，欢迎大家赏阅。
2019年，在一批优秀作品的带动下“国漫崛起”的口号唱响，2020年国漫却又遭受疫情的迎头一击。
然而国产动画在这艰难的一年，咬定青山不放松，仍然产出了众多的优秀作品，持续点燃着观众的观看热情，维持了国漫的大盘，在2020年交出了一份不错的答卷。
国漫优秀的项目和背后的动画人，他们值得被看见、被记住。基于此，动漫领域“2020年度IP价值榜”我们在动漫IP项目、形象IP项IP运营公司、IP价值官、IP潜力榜五个维度展开，全方面覆盖了动漫IP价值实现的环节和人物。
在评选流程上，则是通过“专家评审+大众评审+媒体评审”的方式，兼顾了行业专业意见和大众喜好，其中专业专家评审包含了漫画作者、IP运营公司掌舵人、IP产业研究者等维度的资深从业者。
具体榜单如下：
动画IP项目价值榜
2002年动画电影领域，《姜子牙》以16亿元的票房独树一帜，遥遥领先于其他国产动画。在2020年这个特殊的一年，《姜子牙》的归来以及优秀的票房成绩，让我们看到了继《哪吒之魔童降世》之后，传统文化IP依然强劲的号召力，作品在成人动漫方向的深入探索也值得肯定。可以说，这部作品的出现，一定程度上再次提振了大家对国漫的信心。
在视频方面，正如IP价值官之前盘点显示，呈现出多点开花和布局的状态，既有《斗罗大陆》《狐妖小红娘》这样的长线IP展现出超强续航力，也不乏《我的三体之章北海传》《天官赐福》这样的新晋爆款作品出现。
从内容来源来看，改编已然是动画项目的常规操作，上榜作品《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《我的三体之章北海传》《天官赐福》《武庚纪》《全职高手》等均是改编自网文或漫画，可见在原始IP的加持下，更能吸引好的投资、制作，实现价值转化。
但这并不绝对，2020年原创动画《雾山五行》《刺客伍六七》就实现了破圈和出海，展现出了国产动画的原创力。其中《雾山五行》这部由林魂导演，六道无鱼工作室制作的原创动画作品，凭借全手绘的超强硬核画风配合热血燃系故事，以及水墨流畅的风格，上线不到一个月，便在B站达成380万追番人数，14.9万人给出9.9的评分，同时站外的豆瓣评分也高达9.0分。而《刺客伍六七》则被全球最大流媒体平台Netflix看中，继2020年初第一季《刺客伍六七》登陆全球190余国家和地区之后，5月第二季《伍六七之最强发型师》再次登陆Netflix，通过动漫出海，实现了文化出海。
感谢这些优秀的动漫内容，陪伴我们度过了这个特殊的一年。希望新的一年有更多高水准的国漫作品出现，让“国漫崛起”不再是一句口号。
形象IP项目价值榜
随着动漫作品影响力的发酵，很多动漫中的角色，慢慢独立出来，成为作品IP衍生开发的载体。
在2020年，南京科举博物馆公布了首位“国风合伙人”，这位合伙人不是明星也不是名人，而是动画《魔道祖师》中的角色——魏无羡，后续作为虚拟二次元形象人物与“魏无羡”合作科举博物馆，进行文化知识的科普；《狐妖小红娘》中的涂山苏苏这几年不仅在线下成为文旅使者，更以虚拟二次元形象人物，参加各种线上活动，实现了IP的充分开发。
可以看到动漫角色在作品的加持下，具有着粉丝基础和影响力的天然优势，因此，针对动漫角色的再开发、联合开发，无疑能够为动漫作品商业价值的拓展和实现，提供新思路。
另一方面，被附加了更多文化的内涵的原创IP形象，乘着文创、潮玩的风，也火爆起来。在潮玩领域，泡泡玛特旗下的王牌盲盒——Molly娃娃默读者动漫，单单2019年就为泡泡玛特创造了4个亿的收入，今年，泡泡玛特成功登陆新三板；此外，以卡通形象IP驱动的娱乐消费公司的十二栋文化，将旗下以表情包而出圈长草颜团子为主的卡通形象，同样进行玩具等延伸开发，还打造出“IP+夹娃娃+新零售平台+线下娱乐”一体化的沉浸式娱乐消费体验，开创了卡通IP形象的开发的新路径。
在文化领域，形象IP成为了带动城市、地区和景点经济的载体。比如唐妞IP，作为陕西历史博物馆的形象代言人和超级IP在“国潮”“传统文化复兴”的当下，成为中国传统文化重要的IP形象代表。2020年，在IP形象的基础上，作者二乔推出了以唐妞为人物主线，内容涉及唐妆、购物、建筑等生活的方方面面的漫画书籍——《唐妞驾到》，并在新书首发之时，走进了薇娅的直播间进行，20000册《唐妞驾到》，在3秒内售罄。
还有国民形象IP阿狸，随着被融创文化控股，梦之城旗下的阿狸、小鹿杏仁儿、罗小黑等IP形象，实现了与产业的进一步链接，“阿狸的茶与店”在成都、重庆等多地开业，2020年8月，“夜夜夜阿狸”主题夜游活动在全国十大融创文旅城联动进行，可见阿狸成为了融创文化布局线下实体消费和娱乐的重要内容载体。
IP运营公司价值榜
从漫画内容的创作和运营、动画项目的制作到动漫IP的商业变现每一个环节，都离不开规范化、专业化的运作。因此，IP价值官尽可能从这些维度出发，评选出今年的十大运营公司，其中包括腾讯动漫、小明太极这样的漫画为主、北京梦之城这样以卡通形象为核心的内容运营公司上榜，也包含了彩条屋、啊哈娱乐（上海）有限公司、玄机科技、好传动画、绘界文化传播一批动画出品制作公司，还有摩点众筹这样能够为动画IP项目，提供商业化拓展的中筹平台。
在制作公司当中，彩条屋主攻动画电影市场，自2015年《西游记之大圣归来》一举拿下当时超过10亿的电影票房之后，而后《大鱼海棠》、《白蛇·缘起》的相继破圈，2019年拿下年冠、攻破超50亿的票房《哪吒之魔童降世》也是出自彩条屋，2020年，封神第二作《姜子牙》上线，虽与前作不能相比，在口碑上也差强人意，不过16亿的票房还是给2020年萧瑟的动画电影市场带去了暖意。
此外，玄机科技可以说是立足动漫影视创作、拥有全产业链的老牌动画公司，2020年，改编自作家“我吃西红柿”同名小说，企鹅影视出品、玄机科技制作的科幻类国漫《吞噬星空》播出两周点播量已破亿。与企鹅影视联合出品的《斗罗大陆》热度稳居腾讯视频榜，秦时明月系列作品《秦时明月之沧海横流》上线后，“爷青回”成为网络热词，在这一年，玄机科技的战斗力仍然强悍。
对于曾经制作过《大护法》的好传动画来说，今年也是个丰收年，《大理寺日志》以1.3亿在B站完结之后，与六道无鱼合作的《雾山五行》强势接档，而六道无鱼是一个不足10人的工作室，他们贡献了今年的国风出圈之作《雾山五行》，实现了“用中国风，画中国动画”的传承。
而2002年上线的《天官赐福》制作方绘梦动画，在作品成功，并打响了招牌之后，则吸引了资本的入驻。背靠大树好乘凉，今年B站完成了对绘梦动画的全资收购，成为唯一股东。
在文学内容商业变现层面，摩点众筹平台既致力于让创作者从0到1完成梦想，又帮助文化IP内容推出文化产品，迅速剧集愿意为创意付费的用户，并实现IP的商业变心，其中就包括动漫IP项目的商业衍生，据了解，在摩点众筹发布的年度最有价值IP中，就包括《灵笼》和姜子牙。
动漫内容从生产、制作到商业化的实现，每个环节都息息相关，好内容吸引粘性用户，粘性用户成为为爱消费的中流砥柱。因此，每个环节都把好关，才能推动整个动漫产业的发展。
IP价值官榜
一个个优秀动画作品的背后，离不开为此付出辛劳的动画人。
一个动画作品，动辄三五年的开发周期，能够从头至尾坚持下来已属不易，只要参与到项目中来，就意味着一场持久战。
中国传媒大学动画与数字艺术学院教授、博士生导师，中传合道文化公司创始人，以及《姜子牙》制片人高薇华曾介绍，《姜子牙》从2016年立项到上映，可以说是“四年磨一剑”，影片按照电影工业化体系来搭建，不同的艺术家投身到上百个制作环节中，项目参与者有1600多人。
在这个过程中，还要在市场和爱好之间做取舍，《雾山五行》能与观众见面，离不开好传动画CEO尚游的助推，在公司发展阶段，当他发现漫改的路走不通的时候，他开始朝着原创动画的方向努力，2014年，好传动画开始做《大护法》，2015年开始做《大理寺日志》,正是这种对原创内容的坚持，让他与六道无鱼一拍即合，这才有了《雾山五行》的出现。
可以说，正是一批批动画人的坚持，我们才能看到从一个鲜活形象产生，他们让形象动起来、跑起来，动画作品产生。因为有他们对内容的匠心，才有了观众的开心。
IP潜力项目榜
在IP潜力榜单中，播出反响热烈默读者动漫，而后又推出的续集更受期待。
其中《斗罗大陆第四季》《魔道祖师完结篇》《少年歌行2》都是续作，《斗罗大陆》迎来终极之作，《魔道祖师》迎来完结篇。《少年歌行》第一季自开播以后深受大家的喜爱，这部由小说改编的动画也因此成为热门优秀国漫，第二季《少年歌行之风花雪月篇》也开播在即。
此外，多部网文IP改编的动画，在IP作品和作者的加持下，展现出优秀作品的潜力，包括《盗墓笔记之秦岭神树》《默读者》《定海浮生录》《长安十二时辰之白夜行者》等，都是IP改编而来。
《盗墓笔记之秦岭神树》这部改编自南派三叔的作品，自2019年9月确定动画化之后，在2020年放出预告，网友表示，没想到能在有生之年看到盗墓动画化；Priest创作的小说《默读》动画化，也已安排上,这个堪称为晋江两大耽美IP之一的大IP，是否会成为一下个动画界的《魔道祖师》呢？
主旋律和现实主义动画作品在未来会将成为亮点，改编自知名编剧黄晖创作的红色经典同名小说的动画《恰同学少年》，以毛泽东等革命伟人年轻时的求学历程为背景，集中展现了青年毛泽东、杨开慧、蔡和森、向警予等修身立志、追求真理、改造社会的上下求索精神。动画版将首度通过动画进行场景重现，用创新形式引领年轻人重温红色经典，让百年前年轻人感染、激励、影响当代年轻人。
就动画电影来说，《新神榜：哪吒重生》和《熊出没：狂野大陆》两部作品，分别以成人和儿童为目标受众，均在大年初一上映。前者是追光动画新封神宇宙的开篇之作，直观地为我们呈现了封神榜大战三千年后的架空世界。“赛博朋克国风、末日废土工业风、哪吒重生剧情和全新颠覆性封神背景”等元素的设定构建，直接将观众的期待值拉满。后者是一部童心未泯且感动无数人的动画电影，已经推出了多个续作，今年的春节档迎来第7部，能否再次吸引大小盆友走进电影院呢？答案很快就会揭晓，我们拭目以待。
结 语
随着二次元用户的扩大，国产动漫市场的规模的扩大已是有目共睹，尤其围绕漫画、动画、IP形象的衍生产业发展的商业路径越来越清晰，动漫产业在各个环节的运作，也更加成熟和专业化。
相信榜单中这些优秀的作品、富有创造力和二次元文化有深刻理解的人，会在未来动漫产业的发展，持续发挥引领和向导作用，我们也希望，未来国产动漫产业在榜样的力量下，跑出加速度。
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