近日，快手与《王者荣耀》共同打造的“趁热上场”王者特效大赛圆满落下帷幕。在广大召唤师热情共创的氛围下，共产出优质魔表作品200+、视频作品44.9万，项目总曝光超34亿。
此次项目成功不仅受到平台用户广泛认可，更是快手商业化游戏团队联合特效部门对互动创新玩法的一次新探索，打破常规品牌单一创意定制-用户引导参与的方式，通过创新性策划拉动全民为品牌共创的内容玩法，实现由点及面的营销突破。同时《王者荣耀》与快手商业化共同为该行业营销思路创新打造了标杆范例。
快手全民特效大赛与《王者荣耀》联合发起，不仅集结了专业特效师创作竞技，还有“商业化＋游戏社区＋特效平台”资源整合。这场娱乐化全域事件在夏日为《王者荣耀》提供了30多亿的内容播放量，吸引更多用户参与到《王者荣耀》夏日“趁热上场”活动中，更进一步强化了《王者荣耀》在快手平台的内容生态体系。
从独创到全民共创，创意裂变打造品牌狂欢
作为中国自研产品的代表之一，《王者荣耀》超出产品本身，在文化合作中不断创新，遇见敦煌，遇见神鹿，以及刚发布的遇见胡旋，都在文化创新的领域中探寻更多可能。在快手，《王者荣耀》官方账号也以超2000万的粉丝量形成了高影响力私域阵地。
但在短视频方面快手特效开放平台，《王者荣耀》相关创作往往需要借助有梗的选材创意、极强的技术指导或超高的剪辑能力，才能充分体现该游戏的魅力，这在一定程度上使得参与创作的门槛更高，削弱了快手用户生产相关优质短视频的积极性。
为此，在此次与《王者荣耀》夏日“趁热上场”活动的合作中，快手打破固有营销思维，探索全新内容经营，以深受用户喜爱的魔表挑战赛形式结合共创赛事新玩法，在一个月内实现UGC内容的井喷和裂变，强化了《王者荣耀》在快手的内容生态。
事实上，快手魔法表情本就具有用户参与度高、更具趣味性，参与门槛低的优势特点，能促进用户裂变式产出短视频作品。快手针对《王者荣耀》内容共创进行了玩法升级，通过结合比赛形式刺激用户多次使用同一特效拍摄，提升利用效率，并以特效作品的“批量上新”不断激发用户的新鲜感，形成活动热度的可持续性。
全新玩法吸引了特效设计师和短视频创作者踊跃参与，最终共有近百名特效师投稿，提交300+特效作品，其中180+作品上线快手客户端魔表面板；用户创作44.9万视频作品，活动话题标签页总播放量达30.1亿。
三大亮点赋能专属营销，通力合作缔造娱乐化全域事件
本次快手全民王者特效大赛声量与内容双丰收的背后，快手与《王者荣耀》的营销合作显示出三大亮点。
品牌联动共创特效产品新玩法
快手全民特效大赛与《王者荣耀》夏日热点联合共创，打造了特效产品赛事化大众营销。用户既可作为特效设计师参与特效作品设计竞赛，同时也能使用特效作品进行拍摄，不仅激励特效设计作品的不断增加和更新，还刺激用户持续生产更多更优质的短视频作品。
作为快手平台今年UGC参与度最高的活动，此次活动以王者热点内容与特效创意进行无限的延展，以赛事玩法为线，娱乐共创为面，实现了《王者荣耀》在快手平台的内容沉淀和影响力覆盖。
专业特效师推动全民创意共创
在快手全民王者特效大赛的征集招募阶段，全平台集中招募顶级特效师，近百位特效师倾情参与，产出200+贴合用户喜好的优质特效设计作品。
这些优质作品以较高的吸引力充分带动了平台内用户积极拍摄魔表短视频，最受欢迎的魔表的使用人数高达30万+快手特效开放平台，形成了UGC作品创作大爆发。
丰富特色资源最大化用户覆盖
快手打通商业化资源、游戏社区资源和特效平台资源，为这次项目声量全面助力。在开屏、搜索热榜、魔表推荐位等商业化黄金资源，游戏区侧边栏banner、直播间互动等游戏社区资源，创意灵感库、专属tab推荐等特效平台稀缺资源的共同加持下，活动实现了对全站用户的最大化覆盖。
本次快手全民王者特效大赛以全新的合作模式进一步提升了《王者荣耀》“趁热上场”在夏日营销的品牌影响力和话题热度，也在快手平台沉淀了更多品牌互动资产。未来，快手也将以标准化产品和创意玩法持续助力游戏营销，共创娱乐游戏内容生态。
文/北京青年报记者 张月朦
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