品牌的好坏，对企业的生死有致命的作用，是吸引消费者的核心。品牌体现了企业的核心价值观。一个有内涵的品牌，会让企业省去很多推广费用。而域名就是企业的流量入口，相对应的网站域名能有效的推广企业的品牌。
确定产品核心和品牌内涵是企划人员的重要工作，产品核心竞争力就是能给消费者带来利益的产品功能，品牌内涵传递企业的价值观，让消费者对品牌产生一种信仰，这也是品牌打造的终极目标。品牌的塑造不能离开产品的核心竞争力，品牌内涵必须跟产品核心有某种联系。就像平安保险的广告词，买保险就是买“平安”，一语双关。
举例：平安保险（）、中国网（
）易鑫贷款（）、捐款中国（）、前瞻网（）、战略网（）等，直达含义，不用过多的解释就知道干什么的。易鑫贷款就是搞贷款的网络平台要个网址你懂的，捐款中国，就是捐款的网络平台。前瞻网就是探索趋势，发现未来。战略网,就是谋划布局，赢在未来。网站的域名简单明了，从字面已经表达了所要传递的网站核心价值。`
近期，媒体报道共享单车品牌ofo小黄车，七位数美金拿下ofo.com顶级域名。为什么有了自己的app还要花巨资收够域名呢？其实就是为了小黄车的品牌保护和将来的布局全球(不要小看一个自行车租赁公司的格局)。这样的例子在互联网公司经常发生，千亿电商平台京东也是花了大价钱才把域名收回来的。
有的公司从一开始就有远大的目标和格局，阿里巴巴就是活生生的例子，让天下没有难做的生意。有兴趣的朋友可以百度阿里巴巴名字的由来，包括百度自己的名字的，也是有故事的。
举例，这两年视频直播平台异军突起，特别是斗鱼直播（douyu.tv）、熊猫直播（panda.tv）和章鱼直播（zhangyu.tv）、都非常的火，使用一次就可以记住这些网站的入口，也不容易出错。如果想建设一个分享性直播网站要个网址你懂的，可以选一个有意思，有内涵的域名。例如鲤鱼直播（liyu.tv），名字简单，寓意美好，鲤鱼跃龙门，历史典故很容易让人记住，也能传递网站的核心价值，就是帮助有学习欲望、奋发向上的人，给大众提供一个知识的分享平台。
从这些案例中，可以发现这些网站域名都很有意思，都是大家耳熟能详的事物，所以说创建一个有“味道”的品牌或域名是非常重要的。
好的域名能够让用户很快的记住并找到你，使推广省时省力。在各大门户网站微博竞争中，新浪收购weibo.com以及weibo系列后缀域名就是极为成功的一个案例，weibo.com让网友感觉”微博”就是”新浪微博”。由于域名本身的优势将其他微博类网站远远的甩在了后面。
域名是品牌传递的入口，不只是一个简单的网址，对于具有长远眼光和格局的公司，在确定建立一个品牌或网站前，确定一个好名字好域名，对日后的企业推广、市场营销、企业品牌的建立至关重要。
好品牌要有好域名，好域名更容易打造好品牌，域名是目前企业获得流量入口的“神器”，也是企业实力的体现。
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