对于品牌来说，每一个产品的名字都承载着品牌的历史和特色。一个好的名字，往往能够浸入人们的内心，引起人们的欲望。
而在各线品牌之中，香水的名字通常都很好听，比如，卡地亚的 “龙之吻（Le Baiser Du Dragon）”、香奈儿的 “岛屿森林（Bois des Iles）“、Bois 1920 的 “和服玫瑰（Le Voluttuose Kimono Rose）”……
那么，品牌都是如何为产品起名的呢？
以下是五大原则：
1. 尚未注册
各国都有专门的机构管理这些品牌和产品的名字，比如在法国，就需要在国家工业产权局进行登记。如果你需要购买已经注册过的名字，你就需要联系这个名字的所有人，和他签订《商标共存协议》或者《商标转让协议》购买这个名字。
如果你没有事先调查并确认名字的可用性。你也许就需要面临
1993年，Yves Saint Laurent推出了一款香水叫做香槟（Champagne），却被法国酒商告上了法院，认为Champagne是香槟酒的专属名词。YSL也被法院判定败诉，罚了五万法郎以赔偿酒商的损失，还不得不将产品的名字改成了 “醉爱（Yvresse）”。
2. 涵盖一切
有时候，香水的名字就是品牌的名字，比如阿莱亚（Alaïa）的香水就叫Alaïa。也有香水用简单的词语与品牌名进行组合，比如Gucci的“绽放（Gucci Bloom）“。
但是，谁不想取一个像”一千零一夜（Shalimar）“、”永恒女仕（Air du Temps）“、”一生之水（Eau d’Issey）“、或是 ”真我（J’adore）”这样别具一格的名字呢？
有时候，人们也会去找专门的取名公司求助。取名社Benefik的创始人Cyril Gaillard说，“我们总是最后的救火队员。”他们帮助帕科(Paco Rabanne) 把Venus（维纳斯，罗马神话的爱与美的女神）改成了Olympéa（意味奥林波斯神山上的女神）。
“品牌内部的团队总是陷在一种思维模式里出不来。而且每个人都想要同样的东西：短小、简单、英语词、能够同时体现出奢华、品质、人性……这样的词最多也就50个。”
3. 灵感的源泉
调香大师Francis Kurkdjian坦言，“起名字比调香水难多了。但是如果没想好名字，我就不知道该怎么调，就算一个临时的名字都不行。
因此我会从各种语言的字典中寻找灵感，甚至包括希腊语、拉丁语……”苍穹之水（Aqua Celestia）” 这款香水的名字就是这么来的。
我还会造词，比如APOM（仿佛有我）这款香水的名字是A Part of Me（我的一部分）的首字母缩写香水名称，而香水 Amyris 则是由法语的 âme（心灵）与Iris（鸢尾花）两个词合成的。
我会从文学、艺术中不断挖掘。我只从Yves Saint Laurent那里买过一个名字：Grand Soir （深宵）。”
另一位调香师Christine Nagel也表示，“没起好名字我是不能开工的。我会在这上面花很多精力。
只不过她成为爱马仕的独家调香师后，品牌的利益与创意被放在了第一位，比如，Galop d’Hermès （爱马仕驰骋）这款香水的名字在她的心里原本是叫 Rose Équestre（玫瑰骑士）。
4. 不冒犯任何人
Cyril Gaillard解释说，“在魁北克把一款香水命名为Aurore是行不通的，因为这个名字会让人们想起一起震惊全国的案件（小女孩Aurore常年遭继母虐待，后改编成电影《晨曦中的女孩》）。”
Frederic Malle的一款香水本来叫French Lover（但随着卡恩性丑闻事件的曝光香水名称，法国情人们在人们眼中的印象一落千丈），在美国就改成了Bois d’Orage（雷雨森林）。另外，美国人对smoking 这个词也没有什么好感。
在中东地区，纪梵希的Ange ou Démon（恶魔或天使）也不得不换一个名字。
1977年，Opium（鸦片）香水受到了一致谴责，可后来让全世界都为它着迷。如果换做今天，这个名字也许是不会被接受的。就像迪奥毒药香水不被一些人接受一样。
有的时候，铤而走险并不值得。就算是拥有Kenzo这样的大品牌做靠山，一款叫做“King Kong （金刚）”的香水也是没人愿意用的。
5. 具有国际范
法国产品到了国外通常都会受到欢迎。
前提是产品的名字能够被大众所理解，比如像 J’Adore（真我，法语意思为“我爱”）、La Vie est Belle（美丽人生，法语为“生活是美丽的”）或者是Coco Mademoiselle（可可小姐）这样的词，因为这些词大家都知道。
在美国，Shalimar（一千零一夜）比Guerlain （娇兰）这个牌子的知名度更高。
此外，崇尚自我成为了新的时尚。在Yves Saint Laurent的My Paris以及Lanvin的Me之后，Cacharel的新款香水Yes I Am更是对准了喜欢自拍的年轻新一代。
6. 带来好运
在1921年把香水名字叫做N°5，多么有勇气！
传说这是因为它是调香师Ernest Beaux拿给香奈儿女士的第五款设计。从那以后，香奈儿就尝到了甜头。当时，它起的名字要么包含一个数字（5、19、22……），要么包含一个地址（La Pausa、Bel Respiro、31 Rue Cambon……），要么是颜色（米色、蓝色……）、人名（Misia、Boy……）、面料（Jersey“平针织品”……），这样的例子还有很多。
品牌蒂埃里穆勒 (Thierry Mugler) 也同样迷信。品牌掌门人Sandrine Groslier说， “每个名字都会引发非常热烈的讨论，因为我们的设计总是很有个性。所有人都会参与其中：设计师、调香师、营销团队……我们会不断讨论，会投票，还会像孩子一样犹豫不决 。
自从 MuglerAngelSunessence（天使阳光）香水获得了成功，我们就决定名字都要以A开头并且有五个字母（Angel有五个字母）。MuglerAlien （异型，ALIEN五个字母，以A开头）的名字我们也没少讨论！美国分公司说我们疯了。但最后事实证明我们是对的。
另外，字体也非常重要。
7. 能够永生
一旦一款香水成为了畅销品，它的名字就会被继续利用，衍生出一系列产品：给男士用的、给年轻女性用的、淡香的、浓香的、运动的。它会变成古龙水、香氛、香精……就像好几季的电视连续剧一样。
像J’adore、Miss Dior、Flower By Kenzo、Opium这几款香水，人们已经数不清出了多少种了。而且每一次的味道都会不一样。
比如，娇兰的La Petite Robe Noire（小黑裙）香水有各种不同的版本，像 Black Perfecto（小黑裙黑色雪茄，比原版更大胆、深邃），还有 Ma Robe Hippie Chic （小黑裙嬉皮时尚系列，比原版更轻盈、甜美）。 Kenzo World 3变成了淡香水。 纪梵希的Live Irrésistible系列也新出了Blossom Crush，代言人换成了璐·德·拉格，香水瓶也换成了晶莹的紫色小瓶，将玫瑰与可可的香气融在了一起。
有的时候人们甚至会重新启用很久之前的名字。兰蔻现在的Trésor（珍爱）与1952年的那一款Trésor（珍宝）完全是两回事。Nina Ricci（莲娜丽姿）的新Nina同1987年的那款也没什么关系。而Scandal（绯闻）一开始是Lanvin旗下的，现在则变成了Jean Paul Gaultier的产品。
8. 情感触动
对于专门做香水的品牌来说，起名就更是一个难题了。他们只能把名字加长、找一些新词或是用原材料的名字或者颜色，而这些词是往往可以公用的。这就是为什么市场上有很多产品都带有玫瑰、茉莉、广藿香、香根草、白、黑这样的字词。
除此之外，名字还要在情感上触动消费者。Serge Lutens是这方面的专家，比如Tubéreuse Criminelle （罪恶晚香玉）、L’orpheline （孤儿怨）、Vitriol d’Œillet（石竹/怒火之花）、Dent de Lait（乳牙），还有État Libre d’Orange（自由橙郡）的 Sécrétions Magnifiques（完美分泌物）、Charogne（腐尸）、Jasmin et Cigarette（茉莉与香烟），以及By Kilian的Playing With The Devil （恶魔游戏）、Love（爱）、don’t be shy（别害羞）、Voulez-vous coucher avec Moi（春宵一刻）等等都能体现他在这方面下足了功夫。
看了这么多名字，你最喜欢哪个？
文 |Marion Louis
图 | 整理自网络
编辑 | Lan JIANG
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