引言
今天早上，各大主流媒体报道了一则消息：“微软宣布永久关闭全球实体店，将零售重心转为线上，中国地区不受影响。”据其官网显示，微软在全球共有100家实体店，这次计划关闭的是全球范围内的83家实体零售店，也就是说除了中国的17个门店外，其他地区全部永久关闭。
迫于无奈，还是早有计划？
说实话，看到这则消息的时候，有些意外，但一点也不吃惊。意外的是微软这样全球数一数二的企业突然就做了这么重要的决定。根据媒体报道，微软单是关闭实体店这个举动就要耗费4.5亿美元的资金，更别说实体店所带来的成本损失，可谓是不计成本了。
然而，不吃惊是因为线上化转型不一直都是现在的主流趋势么？尤其是在今年这种特殊的情况下，多少大公司为了自救从而加速了线下往线上的转型，有目共睹。早在今年3月初的时候，小胖就写过《传统企业线上化浪潮涌起，你手上有对应的域名吗？》一文，只是没有想到世界级企业里微软第一个跳了出来。
实际上，微软零售店首次亮相是2009年，当时一直被视为苹果的最大竞争对手，也成了其它数码、科技行业争相模仿的“现代化展示+零售+售后服务”的标准旗舰店。然而，自今年3月份以来域名永久，受到疫情的影响，微软所有线下商店都处于关闭状态。而这些门店的员工也一直为公司客户提供远程销售、培训和支持等服务。
微软公司副总裁David Porter在一份声明中表示：“公司的产品组合已经很大程度上演化为数字产品，在线销售不断增长，公司团队正在不受地理限制的情况下为全球客户提供服务。随着包括电子商城官网在内的数字店面以及Xbox和Windows商店的显著发展，微软将继续在软硬件的数字创新方面进行投资。”
很显然，是迫于无奈，但也是早就写进了公司战略中的规划。就算没有2020年这突如其来的疫情，未来微软也是要走线上数字化路线，现在不过是因为特殊原因将计划提前了而已。
线上化转型是趋势，用域名开启数字时代
传统企业线上化转型现在是趋势也是风口，当然像一些餐饮、影院、商场、百货等企业是不可能完完全全线上化的，毕竟人间还是需要一点烟火气……但像微软这一类以科技、数码等相关的公司却可以实现完全线上化转型。
当一家公司朝线上化转型的时候，他最起码也得——有个官网！这是用户访问和了解公司业务的最简单的方式，更是公司获取用户资源最简单有效、最便宜的渠道。而域名是搭建官方网站的必需品，更是企业将官网展示给用户的重要渠道之一。
其实现在很多传统企业都有着自己的官网，只不过域名就……你懂的。尤其是在国内，鲜有传统企业会重视自己的品牌域名，他们觉得不重要。可是，在互联网世界里不是重不重要的问题，而是你可以不重视，但当用户需要的时候你必须要有。
互联网用户就是这么任性，你要是搞一连串辣么长的域名，输一两次错误他们就失去耐心了。或许有人觉得，这不是还有搜索引擎么？要知道，即便是国际企业，只要那家企业没有付费，那么在搜索引擎里出现的就不一定是用户想要的结果。
搜索引擎获客成本之高，早有诟病。除此之外，绝大部分的互联网用户还是习惯域名访问的方式，这样既简单，也便捷，更为公司节省了成本，不然为什么还有这么多大企业愿意斥资几百万、上千万，甚至上亿来收购品牌域名呢？
域名不是一次性广告牌，而是企业的招牌
域名是一家企业重要的无形资产之一。它拥有非常实际的应用价值，它是互联网行业中的“房地产”。试想一下，你如果去一家企业做客，结果发现他们连个实际办公的场地都没有，你作何感想？
企业官网，就是企业在互联网上的办公地点，而域名就是他的门牌号。当一家企业拥有办公地点，拥有了正式的门牌号，那么他才能算是真正的在互联网上营业了。就像是在一条商业街上，那么多的竞争对手，如何脱颖而出？那就要看谁的招牌更响亮，更吸引人。
所以域名永久，如果一家企业，他拥有一个简单易记易输入的精品域名，就像是在互联网行业中树立起了一块响亮的招牌。纵观那些大企业，如：苹果、小米、京东、百度、腾讯、迪士尼、宝洁……有谁在域名上亏待过自己？
域名终端化发展及投资或已初见端倪
在线上化转型的大趋势中，域名对企业而言有着非常重要的作用，未来终端对域名的需求度可能会持续增加。那么什么样的域名才会有终端机会呢？
在我看来，每一个好的域名都是有终端机遇的，而一些特定行业的相关域名可能机会更大一些。比如在2020年这个特殊时期中逆趋势发展的在线办公、游戏、教育、电商、视频等互联网行业。当然，还有很多其他的行业，以及传统向线上转型的行业等。如果大家有好的想法也可以发表一下自己观点。
除此之外，域名投资一定要耐得住性子，沉得住气，尤其在终端方面，不能总在一棵树上吊死，东家不亮咱们奔西家，只要手上的域名品相好，含义棒，够精品，够优质，还怕找不到一个好归宿么。
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