文|「广电独家」林沛
无论是用户规模或是用户粘性，以视频为代表的网络视听行业，都已妥妥站在了注意力经济的C位。
10月12日发布的《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）显示，2019年我国网络视听产业规模达4541.3亿，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿。各个细分领域中，短视频与综合视频的用户使用率又分别高达87%及77.1%；六成以上用户每天看综合视频的时间在1小时以上，近两成用户每天看短视频的时间在2小时以上。
无论是用户规模或是用户粘性，以视频为代表的网络视听行业，都已妥妥站在了注意力经济的C位。
“2019年，全国共有3400部重点网络影视剧通过了拍摄规划立项备案，1230部完成了拍摄制作并取得上线备案号。”中宣部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席指出。在庆祝新中国成立70周年之际，广电总局组织开展的网络视听节目的推选、展播活动中，推出的优秀作品便有200余部。
人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，仍是我国社会主要矛盾。第8届中国网络视听大会的“网络视听赋能美好生活”主题，亦在围绕这一核心展开，为后疫情时期的网络视听行业注入了深深的期待意味。
解决优质作品的供需矛盾是赋能美好生活的关键。“网络影视产业长期面临着用户的观看需要和行业供给能力不足的主要矛盾。”在10月13日上午的主论坛上，爱奇艺创始人、CEO龚宇便指出，“用户需求的变化催生了市场需要更多元的内容来满足用户日益增长的娱乐需要。”
与其说疫情提供了一种契机，不妨说供给侧改革的时机已到。内容创新、技术革新，或是网络视听行业亟待处理的新命题。
▍新内容、新趋势、新增长，以更好姿态创造更多精品
35.0%的采样对象认为，短视频将侵占长视频的消费时间，对网络剧带来冲击；而在32.3%的人看来，短剧集或微短剧将成为新趋势。
另一方面解码网站，头部尾部差距将拉大，以及“推出一部爆款剧要比维持剧集整体水平的稳定更重要”等观点也开始深入人心——在长与短的缝隙中，在爆款与稳定的“纠结”里，“重装”的综合视频平台在“重装”的自制剧领域的表现，将在多大程度上决定平台的发展前景不言而喻。
从《唐人街探案》到《我是余欢水》，从迷雾剧场《隐秘的角落》到《沉默的真相》，近年来，无论从题材、时长，还是从结构气质、表现形式上都迥异于传统电视剧的新型网剧开始崭露头角。现实感、精致性，短剧崛起、戏骨加盟——“题材古转今、创作天转地、形式长转短、表演弱变强”正在成为网剧新常态。
谈及爱奇艺原创剧集《破冰行动》荣获第26届上海电视节“白玉兰”奖“最佳中国电视剧”奖并入围“飞天奖”“金鹰奖”等重要奖项时，爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠指出，“网剧的创作实力和艺术水准正越来越得到行业与社会的认可。”此外，爱奇艺副总裁、影视文学研发中心总经理张恒也透露了将打造中国首部纯网络献礼剧《约定》的消息，扣紧全面建成小康社会及建党100周年的重要节点。
另据报告显示，作为网络视频用户最爱看的综合视频节目类型，虽然电影与电视剧的用户占比均在60%以上，电影却以64.8%领跑用户偏好——对于向来以剧、综、漫为主流自制产品的视频网站来说，这无疑是个来自供给侧的新型增长极。
2020年，院线电影网播事件轰动一时解码网站，仅上半年因院线停摆，网络电影播放便高达63.2亿次，并超过了2019年全放播放总量。随着网络优先排播成主流，差异化付费模式获行业认可。爱奇艺电影中心总经理宋佳指出，在院线电影与网络电影之间，“院转网”和PVOD模式成为新常态。
作为最主要的网络电影播放平台，爱奇艺提出“网络电影+”：以电影为核心，以网络为发行渠道思考网络电影发展。网络电影内容创作需抓住创意、质量、宣发三个层面，在用户和模式发展上实现突破，围绕时间与屏幕两个要素提高网络电影市场占比，让用户和行业对故事有期待、对品质有肯定、对未来有憧憬。
近年来，无论是总局对演员片酬的调控，还是网络视听制播各方对创作环境的探索，都透露出以更好姿态创造更多精品，以满足用户对美好娱乐生活的向往与需求。
《破冰行动》《见证初心和使命的“十一书”》《乐队的夏天》……“2019年度优秀网络视听作品”已然涵盖了视频的各大类型。另据广电总局日前下发的《关于公布2019年度优秀网络视听作品推选活动评审结果的通知》，78部优秀网络视听作品贯穿全年，形成了蔚为大观的优质作品序列及卓有成效的精品规划格局。
这与多年来行业规则的培育不无关联。然而不可否认的是，桎梏产业向好发展的因素仍然存在。无论从提供积极健康的产业环境，还是营造更好的内容创作生长土壤来看，满足大众日益增长的美好生活需求，都仍需更为持续并坚忍的努力
▍探索新型内容，开启商业模式，5G时代行业拥抱新契机
无论是对网络视听大会，还是网络视听行业来说，技术几乎是与内容同样重要的产业抓手。“5G时代，4K、8K只是一个开始，未来万物皆媒体，一切皆平台，5G将重塑传播新格局。”中国移动咪咕公司总经理刘昕指出。
大带宽、低时延、多连接。5G时代，看似已经触顶的视频行业天花板将重新被捅破，迎来新的蓝海。从单纯的量变到飞跃的质变，在迎接巨大挑战的同时，行业也将拥抱新的契机。不妨说，5G的进一步商用将使视频行业竞争进入真正的下半场。“5G将成为行业发展的长期驱动力。未来，在5G等互联网技术的驱动下，超高清、3D立体声、AI、区块链、VR/AR等将催生更多创新形态的网络视听作品。”龚宇说道。
一方面，近年来，基于未来5G条件下的新型内容探索已初现端倪：今年1月，爱奇艺独播网剧《爱情公寓5》，在第13集《弹幕空间》中采用了互动剧模式，以“分支剧情”的方式设置了16个互动节点，用户通过不同选择解锁不同结局。其实早在2019年，爱奇艺就打造了国内首部全新带入是互动影视作品《他的微笑》，初步试水互动视频。在TV端，爱奇艺推出的家庭影院级音画标准“帧绮映画”也以超高清流畅解码、画面动态补偿、大音腔扬声器等特色备受关注，被认为是富有5G时代特色的新型视效体验。
另一方面，5G商用亦在开启新型商业模式热潮：“电商激活网络直播，用户规模达5.62亿。”《报告》显示，在网络直播用户中，电商直播用户规模达3.09亿，占网民整体的32.9%，“是2020年增长最快的互联网应用。”因电商直播及其相关带货模式的火爆，网络直播与综合视频、短视频、网络音频、智能电视共同成为本次《报告》的重点研究对象。
作为效率更高、更为公平的商业模式，D2C正在走入5G时代的舞台中央。正如CSM郑维东曾在《收视率、广告与直播带货》一文中所说，“由于直播带货存在着对于广告行程的明显替代效应，商家愿意将其原本用于营销投资的花费比例，拿来与直播平台及带货主播进行分账。”
近年来，如《潮流合伙人》实现的自创品牌及全链条带货模式，综艺一直都具备非常好的带货效果，爱优腾芒均已推出相关IP衍生的D2C玩法。而在长综艺之外，爱奇艺短视频平台随刻亦在加速入局直播带货与短视频带货。互联网去中介化、去渠道化的特质，正在以“媒介即讯息”的巨大威力重组视频行业，赋能各类玩法。
“要促进行业迭代升级。网络视听在技术开发上有先天优势，对整个广电行业迭代升级起着先导性作用。”聂辰席指出。某种程度上，无论是内容层面的精品化趋势，还是技术赋能下娱乐形态的多元化，网络视听都在展露出更加前瞻性、积极性的样貌。而如何让技术与娱乐深度融合，持续推动产业的繁荣发展，用优质的网络影视内容赋能大众的美好生活，网络视听行业显然值得更多期待。
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