文/Dong 审核/子扬 校正/知秋
现如今，广告这个词语对于消费者们来说应该并不陌生。对于一众商家们而言，想要让自己的商品受到消费者们的青睐与关注，除了不断提升自身产品的竞争力之外，广告也成为不可或缺的一种营销手段。
广告行业的不断发展，使得整个行业赛道的分支越来越繁多。除了电视广告、短视频广告以及公交站牌等广告方式之外，近年来新增了一种更为流行的广告方式——电梯广告。
上班族讨厌的洗脑广告
在写字楼工作的“打工人们”，想必对于电梯广告一定不会陌生。相较于电视广告、短视频广告等营销方式，电梯广告最大的特点就是“洗脑”。
由于电梯广告分布在各大写字楼的电梯里，所以想要迅速抓住消费者们的眼球，必须在一定程度上能够刺激消费者的听觉。因此，洗脑且循环的广告词就成为电梯广告们最青睐的广告方式。
此前，铂爵旅拍的广告词“婚纱照哪里拍？”以及还呗的广告词“打老婆的人不借”，成为电梯广告中最洗脑的存在。虽然相关广告词比较低级且没有内涵与营养，但确实给上班族们留下了深刻的记忆。
年入120亿 净利润超33%
值得一提的是，虽然上班族们对于电梯间的洗脑广告非常反感。但是点击广告赚钱，卖电梯广告却相当赚钱。这一点，从我国电梯广告行业龙头分众传媒发布的相关营收数据中就能够看出来。
业内数据显示，电梯广告第一股分众传媒一年的收入就能够达到120元。其中净利润约为40.04亿元，净利润率超过33%。
此前，曹德旺吐槽的利润吓死人的矿泉水，利润也不过30%。如此对比不难发现，电梯广告中更是涵盖不可忽视的暴利，做电梯广告比卖水更赚钱。
电梯广告为何如此赚钱
净利润超过33%，电梯广告到底为何如此赚钱呢？我们以电梯行业的龙头老大分众传媒为例，进行简单的分析。
资料显示：2005年分众传媒正式上市，分众传媒借着电梯广告这一渠道，在网约车大战、共享打车大战以及外卖打车等龙头之争中，赚得盆满钵满。
至于电梯广告为何会如此受到广告主的青睐？这是因为电梯广告的具备高频输出以及低干扰，可以为广告主们带来更好的传播效果以及更高的转化率。
根据益索普的研究数据显示：2020年消费者们对于流行广告的认知，83%由电梯广告所创造。
简单点说，电梯广告的发展提升了消费者们对于品牌商的认可度，推动整个行业的发展，自然能够受到广告主的青睐。而分众传媒等电梯广告行业入局者，凭借着强大的市场需求，足以从中赚得盆满钵满。
分众传媒未来发展
占据市场先机的分众传媒，取得了相当顺利的发展，2005年成功在纳斯达克上市。
但是，现如今随着电梯广告行业竞争的日趋激烈以及互联网广告的不断发展，线下广告受到了一定的冲击。电梯广告自然也难以独善其身，具备的一系列优势在不断被削弱。
对于当下的分众传媒而言，想要在产品同质化以及竞争激烈的电梯广告赛道占据制高点，始终保持竞争优势，当务之急是拿下更多的广告点位，如此才能够争取到更多的广告主。
而对于整个电梯行业广告的入局者来说，面对竞争激烈的赛道以及互联网广告的冲击，想要更好的活下去，需要做到采用更进准的方式帮助广告主实现品效的合理，如此，才能够在竞争激励的广告行业中脱颖而出。
写在最后
此外，笔者认为点击广告赚钱，当下的电梯广告为了更够得到消费者们更多的关注，采用了洗脑式、重复式的营销方式，没有过多重视广告的质量。这一做法虽然能够在一定程度上刺激消费者们的听觉与视觉，但是却加剧了消费者们对于相关广告产品的反感。
因此，分众传媒们想要真正达到广告主们期待的广告效果，需要的是在广告内涵方面发力，而不是将简单粗暴的将电梯广告形成一种新时代的噪音。
对于魔音灌耳的电梯广告，你有什么想说的呢？
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