这么丑，是开玩笑的么？
Ugly for sure?
丑鞋风已经席卷全球多年，而且有着”丑鞋烧不尽，妖风吹又生”的趋势。
说到丑鞋，大家的第一反应多半是巴黎世家，最丑前十，他家得占起码五席。但是耐心看过余下的五个席位，你会发现，这一切，并不是巴黎世家的错。而是下面这位，一手打造了所有丑鞋的男人：
他是巴黎世家的创意总监，但是在此之前，他是Maison Martin Margiela的女装设计师，并且创立了大名鼎鼎的Vetements。
这么一说，是不是有点恍然大明白的感觉，让我们来回顾一下Demna先生的丑鞋创作之路，你就会发现，在这条路上，他真的所向披靡。
Maison Martin Margiela
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09年至13年间，Demna成为Margiela的女装设计师。极具天赋的他，除了充分学习MMM的解构剪裁风格之外，也开始了自己的丑鞋之路。
VETEMENTS
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13年，Demna同其他7位神秘的设计师一起创立了Vetements。虽然Demna于19年离职，由他的亲弟弟接过指挥棒，但这几年间Vetements可没少给时尚界留下丑的巨作。
BALENCIAGA
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15年，Demna被巴黎世家聘用为艺术总监，从此犹如放虎归山，如雨后春笋般的发动了一波又一波的丑鞋攻势巴黎世家破烂鞋，真真正正的靠卖丑致富。
巴黎世家时期的骚操作真的太多了，不得不多说两句，你看看这喜羊羊的图案，不眼熟么？村口大集上二大娘卖的布，不就是它么！难道乡村迪士尼风已经漂洋过海，占领了法国？
没想到吧！这图案竟然还能出了大全套！隔着屏幕都能感觉得到模特的尴尬。这个颜色真的不是开玩笑的么？但是这次我们对巴黎世家的态度没有任何质疑，毕竟这个系列是面对全球“傻子”，哦不，顾客的。
“世人笑我太疯癫，我笑世人看不穿”
Guess who’s the silly one?
在大家疯狂的评论demna这些设计丑出天际之时，不成想这正是营销鬼才策略的一部分。他想要的便是大家对于美丑的争议，就好像差评也是关注一样，面对这些议论，demna说：“我认为丑变成美，或是美变成丑的这个界线非常有趣。我想这部分体现了时尚的意义，当有人说我的衣服很丑时，我会非常开心地认为这是一种赞美！”
你品，你细品，这不就是咱中国人说的大俗即大雅么，二手玫瑰不会是他家远房亲戚吧。
其实demna这种叛逆的，嘲讽资本主义时尚的设计理念，是他自小的生存环境成就的。经历过格鲁吉亚的战火，被迫移民到德国，放弃继续大学本科的国际经济学专业，选择了自己更喜欢的设计，在比利时大名鼎鼎的安特卫普皇家艺术学院拿到了硕士学位，才开启自己真正的时尚之路。经过了专业的训练，也体验了世间的疾苦，才能用文明的手段来改变不满。文化人骂人都不带脏字，但句句噎得你吃不下饭。
Demna的设计核心理念一直包含着去阶级化，和政治正确。一个奢饰品牌说去阶级化，价格上不能变化的话，只能从样子变了，那就是花了上万的钱，但是看起来像是地摊货的即视感。这个我可以理解，就好像，我一直跟我妈说，最成功的理发，就是理了和没理似的，我妈听完就会抬手给我一大嘴巴子说，败家子儿！
但是“有钱人”的世界就是这么奇妙，就是需要这种，别人都知道自己拿钱不当钱的感觉。一件dhl的T恤，看起来就是不用花钱的工服，但是因为他的营销，让全世界的年轻人都知道，这件T恤现在值几千块钱，穿着他的人，一定是有钱又有趣的人。
比如上面这双巴黎世家和拖鞋大厂Crocs联名的塑料拖鞋，在发售前就被预定光了。。。正常的Crocs拖鞋80美元，这双联名850美元。上帝啊，怎么这么多有钱又有趣（bing) 的人啊！
Demna自己也说巴黎世家破烂鞋，他们的目标客户“不是年轻人，而是买得起奢饰品的成年人。”
这种对客户心理的把握，让人们像中毒一样争先恐后的购买这些看起来奇形怪状的衣服，而且引以为傲。
（Demna是Kanye West新专辑DONDA发布晚宴的艺术总监，后者也是时尚圈的圈钱高手。）
丑鞋烧不尽，妖风吹又生
Ugly shoes to be continued…
我自己也不能免俗的，花大价钱买过一些Demna的丑单品，然后告诉自己说，多看看就顺眼了。
博眼球的时尚有很多种，美很难，丑也不容易。朋友们还请且行且珍惜。
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