不知道大家是否还记得多年前的一则优乐美广告，当周杰伦对“女友”说出：“你是我的优乐美啊！”“这样，我就可以把你捧在手心里了”等台词时，不知融化了多少少女的心。
不知道今天的你是否还在记得当时的怦然心动的感觉，今天小编将对这则优乐美的广告进行分析，我们在分析这则广告时，以边缘路径为分析的主线。主要分为两个点：第一是情感诉求，第二是名人效应。
01
情感诉求
对于广告的构思，它向消费者传递的是奶茶不仅仅只是一种即冲饮料，更是促进人们彼此交流的介质，也是表达感情的美好载体。
在心理学中，按照传统的观点，记忆可分为短时记忆和长时记忆。
在短时记忆中，人们对信息的遗忘速度会比在长时记忆中速度快，又因为广告播放的时间限制，所以如何使消费者在短暂的时间内对广告产生长时记忆就是广告商最需解决的问题。而情感诉求可以增加记忆的相互联系以便于信息的保存和重新获得。
优乐美广告是系列型的故事型广告。奶茶，作为一种快速消费品，它的首要消费集体自然是年轻人，因此优乐美奶茶广告设计都是围绕着年轻人这个集体来进行。并用年轻人最感兴趣的主题“爱情”为头绪，串起全部故事情节。
但它的故事并没有连接在一起完整的播出来，而是把故事在精彩处掐掉，使人们欲求不满而主动去寻找故事的后续。这也使得观看者在无形间加强了对于广告的记忆。
其次，背景音乐是周杰伦的歌——《蒲公英的约定》，在其广告中也起着重要作用。在广告环境中，音乐通过吸引和保持注意力来帮助广告信息的接收。使得观看者有耳目一新的感觉，给大家留下深刻的印象。
优乐美的广告能促进喜爱浪漫的年轻人对它情有独钟，因为它的系列广告，反映的都是情侣间的小情节，当情侣之间有这样的小情节时优乐美广告词，会引起其具有熟悉感并可能采购等一系列的反响，并让他们构成一种认知，假如自己的另一半送自己这个奶茶，会很浪漫，很温暖。
奶茶给人的感觉即是温暖，所以优乐美奶茶的广告环境中，就将全部背景定为雪地，因此优乐美广告词，温柔的广告声也不会显得突兀。广告经过这么平淡的画面，刻画一种温馨又浪漫的风格，和它希望传递的爱情主题相符合，更能够引起观看者的共识。
02
名人效应
这个广告并没有着重于产品的介绍，而更多的是看中广告的故事情节所带来的意义。奶茶是一种低卷入——转变型产品，所以人们在消费这个产品时并不需要过多的考虑消费所带来的后续影响。
而对于消费者来说会有名人效应，广告聘请了当时当红偶像巨星周杰伦和人气小天后江语晨作为广告电影的男女主角，一般来说，名人代言的产品极易受到粉丝群体追捧，由于受到身边人的影响，一种从众心理会吸引更多的人加入购买该产品的行列当中。
总结：优乐美广告的成功，除了名人代言以外，更重要的是它深入人心的广告词，“你是我的优乐美。”或者“奶茶，我就要优乐美。”这些都很短，可是却不是废话。第一句，温暖的表现出爱情的感受。第二句，给观众一种激烈的感受，我要买奶茶，就买优乐美。
总而言之，这个广告是通过激活消费者的边缘路径来影响受众从而进行消费。
完
图片：网络
小组成员：邱宣、陈进丽、冯远游、李秀珍
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