本报记者 李豪悦
近日，《羊了个羊》小游戏又上热搜了。“羊了个羊创始人被母校制展牌宣传”和“羊了个羊创始人毕业于长治学院”两个话题分别冲上了微博热搜第二和二十四。话题中网友对该游戏作品评价褒贬不一，记者从长治学院公开的展示牌中看到，《羊了个羊》公司创始人张佳旭此前就曾推出过一款月流水过亿元的小程序游戏。
9月游戏黑马“是群羊”
《羊了个羊》火到了什么程度？该游戏名字除了频繁挂在各大社交平台热搜上，百度指数显示，9月13日到9月25日，《羊了个羊》的搜索指数超过了国民手游《王者荣耀》和二次元游戏“顶流”《原神》。无独有偶，微信指数显示，从9月14日开始至9月20日，《羊了个羊》的热度也远超《王者荣耀》和《原神》。
《羊了个羊》搜索指数截图
《羊了个羊》微信指数截图
在如此高的热度下百度指数首推，网上一度传出《羊了个羊》9月14日收入486万元百度指数首推，截至目前，9月份收入已达2564万元的消息，引得马化腾和《羊了个羊》所属公司先后辟谣，表示消息不实。不过，前瞻经济学人资深产业观察员陈怡琦估算，按照《羊了个羊》的流量，单日收入保守计算也达到千万元。
超高的曝光度让《羊了个羊》的背后公司和创始人一炮而红。公开信息显示，《羊了个羊》背后的游戏开发公司是北京简游科技有限公司，由张佳旭于2021年1月份成立的公司，重点聚焦休闲、社交赛道。此后其分别接受了北京乐闪科技有限公司和厦门雷霆网络科技股份有限公司的投资。
张佳旭走红后，其母校长治学院将张佳旭作为优秀毕业生进行制牌展示。资料牌上介绍称，2017年到2021年，张佳旭曾负责游戏项目《海盗来了》，峰值月流水过亿元，至今总利润超过20亿元。据《游戏日报》报道，《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿元的产品，日活曾高达2500万。而《羊了个羊》制作团队主要是由《海盗来了》的核心成员构成。
由此可见，也许《羊了个羊》爆火并非是偶然，但难的是这个游戏能火多久？
爆红又过气的小游戏们
事实上，微信小程序上从来不缺现象级爆款游戏，最早有《跳一跳》、《合成大西瓜》，都曾短暂成为现象级小游戏，然后又逐渐陨落，逃不开“月抛”的命运。
例如，微信官方数据显示，此前爆火的微信小游戏“跳一跳”的七日留存用户比例为52%；“合成大西瓜”仅3个月就消失在大众视线。
而无论是百度指数，还是微信指数都显示，《羊了个羊》9月20号之后的数据和刚推出来时的一周相比，发生断崖式下滑。
独立国际策略研究员陈佳向《证券日报》记者表示，这款游戏技术开发难度并不复杂，很多人质疑其抄袭游戏“3tiles”，虽然是否抄袭有待论证，但公司在成本投入上明显不高。
张佳旭此前曾提到，“团队花了3个月做《羊了个羊》，后来也制造了一些话题，为游戏的传播打下了基础。”由此也能看出，游戏成本投入的确有限。
一位不愿具名的业内人士向《证券日报》记者表示：“即便是手游，也要靠定期的活动来维持热度，稳定用户，这些都是需要成本的。但小程序游戏没有版号，无法让用户‘氪金’产生收入，只能依靠流量吸引广告增加收入。小游戏普遍低成本投入，很难展现出持续性的吸引力，所以热度一般都维持不久。”
资深文娱分析师张书乐向《证券日报》记者表示，此类休闲游戏如当年的《神经猫》、《旅行青蛙》等，大多热度不过一周或一个月，由于其游戏体验受限于载体和类型，玩家很容易审美疲劳。
但是，小程序游戏也正因为低成本的投入，且没有版号限制，一旦爆红就会产生难以估量的收入，改变公司困境。
《羊了个羊》的爆火就改变了背后公司的命运。张佳旭曾对媒体表示，2021年年底是游戏行业环境最不好的时候，公司已经熬了很长时间，看不到希望，游戏数据也不好，不知路在何方。现如今，多个业内人士猜测公司团队已能借助游戏实现财富自由。
而需要版号的移动游戏和客户端游戏，正在面临版号逐渐减少的压力。GameLook发布的统计数据显示，2020年共发放1405个游戏版号；2021年，版号发放从7月份陷入停滞，导致全年发放数量只有755个，同比减少46.26%。2022年4月份恢复版号发放以来，按照每个月过审几十款游戏的数量计算，到年底也难以破千，甚至比2021年的发放数量还低。自2018年以来，发放的游戏版号总量已连续4年递减。
这种情况之下，不需要版号且低成本的小程序游戏，能否成为国产游戏走出困境的新途径？
张书乐认为，这一点很难实现。“微信小游戏要崛起，需要云游戏技术实现突破，能够承载重度游戏的体量，方能爆发。而过往经验显示，小游戏爆火只是给背后厂商带来一时曝光度，后续很难带来更多实质性的助推。业界不会因为某个小游戏的成功而认定该游戏厂商在研发、运营上实力大幅增长，往往归结为‘好运’。昔日在PC端以‘偷菜’网页游戏而出名的游戏厂商‘五分钟’，很快走向没落就是一例。”
逐渐繁盛的小程序生态
小程序接二连三出现游戏爆款，也从另一个角度验证了小程序生态有着更广阔的应用空间。
腾讯二季度财报显示，微信月活跃用户达到12.99亿,同比增长3.8%。此外，2022年微信公开课披露，目前微信小程序DAU达到4.5亿，同比增长32%。腾讯2021年财报也显示，小程序生态的总交易额增长超100%，商家自营小程序GMV同比增长255%，品牌商家GMV增长远高于整体基本盘。
不仅仅是腾讯，小程序正在成为巨头必争之地。
据了解，抖音小程序用户也在迅速增长。《阿拉丁-2022H1小程序互联网发展白皮书》显示，抖音小程序目前月活跃用户已达6.8亿，每月可以产生2亿条内容，这个数量级几乎覆盖抖音的所有用户群体。
张书乐介绍，不仅仅游戏能借助小程序出圈，事实上小程序有望成为第二桌面。“小程序越来越成为各种工具性应用的引流口、小应用的集装箱。随着手机的性能加强，微信的性能同步提升，其作为‘桌面’的功能，作为搜索引擎、浏览器的特质越发强烈，加上搜狗输入法的并入，反而会变成昔日PC端搜索引擎、浏览器和输入法的三件套，其未来生态只会越发稳固，成为真正的第二桌面。”
图片 | 站酷海洛 包图网
制作 | 周文睿
审核 | 许洁
编辑 | 才山丹
终审 | 马方业
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