在专注“美和社交”战略转型的第二年，美图推出洁面仪的底气是什么，另辟蹊径的美图能否成功打一场翻身仗呢？
从美颜的智能手机，到美肤的智能硬件
美图发售的AI美肤智能硬件“meituspa洁面仪”，首次提出了“AI美肤”的概念。meituspa洁面仪主要有声波洁面、深层导出、滋养导入、温感按摩四个主要功能，从功能方面来讲，其与luna露娜等传统洁面仪没有太大的不同。不同的是，meituspa洁面仪的AI定制功能，首次使用请连接配套App，根据指导测肤后，meituspa 洁面仪将量身定制美肤方案及智能提醒。
从真真假假的“P图”，到实实在在的美肤，这段时间里，美图到底发生了什么？
2012年，美图发愿要做一款自拍的美颜手机；2013年5月美图手机官网，美图手机1诞生；2019年4月，美图手机官方微信发布道别信，称美图手机的业务将转交小米。美图手机终究没能走过“7年之痒”。
事实上，这一封告别信并不让人觉得惊奇。早在2018年11月，美图宣布授予小米“美图”品牌的全球独家授权，小米将负责美图手机的设计、开发、生产和销售，美图只负责手机镜头中与图像相关的某些算法和技术。此前，美图方面也在业绩会上表示，将于年中前完全关闭手机业务。
智能手机业务曾撑起美图公司业绩的“半壁江山”，但美图关闭手机业务背后，更多的是对市场的无奈。财报显示，美图2018年的全年营收为27.91亿元，同比下降达到了37.8%，净亏损达到12.43亿元，其中美图手机官网，2018年美图智能手机业务亏损约为5亿元。在美图整体业务已连年亏损的情况下，亏损“主力军”智能手机业务成了迅速止损的“排头兵”。
而美图关闭手机业务的另一主要原因与其自身要“做一台让更多人变美的手机”的产品理念有关，这个理念意味着小众，意味着体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战。此外，美图手机主要采用的销售、宣传渠道就是线上渠道，线下实体店少之又少。在苹果、小米、华为、OV等手机厂商疯狂抢占市场的情况下，美图手机关闭已是必然。
用AI来变“美”？
对于转型轻资产模式后，美图为何要推出一款硬件？美图公司创始人兼CEO吴欣鸿解释到，“美图并不是推出孤立的硬件产品，未来会针对皮肤推出一个完整的皮肤管理服务。洁面仪只是皮肤管理的一部分，我们的愿景是帮助用户的皮肤变得更好。”
为了更好的推进“美肤”业务，美图公司也在其他方面做了很多与之相辅相成的准备。美图已成立了美图医学护肤平台，与国内外领先的皮肤医学团队建立深度合作。公司还在尝试用遗传基因学和微生物学的方法，研究广大用户深层次的皮肤问题，并研究科学的护理解决方案。4月12日，美图上线AI开放平台，该平台依托于美图影像实验室（MTlab），目前服务于医疗美容、美妆门店等业务场景。
事实上，在“美”的道路上，这已经不是美图第一次使用AI技术。美图电商业务美图美妆APP，就是美图2017年3月上线的美铺在结合其自身十亿级别的大数据平台、自研AI测服技术后升级组成的。可以说，美图的AI测肤技术，是其加码美肤硬件产品的底气之一。
目前，该APP由寺库投资的美妆电商“TryTry”运营。虽然，这意味着美图通过自营电商业务尝试变现的计划宣告失败，但这也是一次很好的尝试。当然，未来也不排除美图会以此次尝试为经验，在电商领域拓展比如美妆笔记、攻略种草之类的应用场景，以引流导购。
此外，美图的另一个重要底气是其已经积攒了大量的潜在用户。使用美图秀秀美颜、美图手机拍照的这些爱“美”的用户，同样也爱“美肤”。所以从表面上看，在用户群体方面，美图是一定优势的。
轻资产模式后，美图能否成功自救？
虽然，双重压力下的美图选择了关闭手机业务，但这不意味着，美图的名字将要在智能领域彻底被抹去。一方面，美图公司在未来将会和小米一起推出全新的美图手机；另一方面，美图在试图用美容仪等新的智能硬件产品博取新市场。
从上述分析可以看出，美图不单单是要做硬件，还有推出护肤产品的可能。但仅仅一句与国内外领先的皮肤医学团队建立深度合作必定是不能获得消费者信任的，如果说硬件产品是一种创新，那护肤产品的质量安全以及实际达到的效果问题才是需要美图验证的。
此外，AI赋能美妆目前仍处在“尝鲜”阶段，在用户习惯尚未养成，且效果以及准确程度尚有待观察的情况下，平台变现也是极其困难的。
无论是美肤智能硬件还是护肤产品，美图前面亦有很多先行者，如何逾越是值得美图思考的。另外，市场不会给美图太多的时间去尝试。或许，这是一次放手一搏，也是美图落寞前的一次挣扎。
美图想要开辟新业务以扭亏为盈的道路，看上去还很漫长。（文/齐岩 来源/投中网）
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