搜索引擎营销用一句话概括就是：尽可能精准的让产品和品牌展现在用户面前搜狗搜索引擎自然排名，从而提升品牌影响力和客户转化。
搜索是用户的主动行为，但搜索引擎营销是可以提前干预搜索结果的一种方法，由于精准，获客容易，成为很多企业采用的主要营销手段。
有调查显示，超过90%的互联网用户利用搜索引擎寻找商品、服务或信息。同时，如果企业信息不能在搜索结果的前2页得到显示，该企业被用户发现的几率几乎为零。相反地，他们可能会找到你竞争对手的网站并成为其客户。
搜索营销不止于SEM，而是包含SEO这两个方面。
分析一个完整的百度页面搜狗搜索引擎自然排名，就可以精准分析出搜索结果的构成。
百度搜索的头部一般是竞价排名广告，备注有小字广告，如下图。
竞价排名广告能够优先展示，主要是因为这是一种付费广告，只要是搜索的关键词相匹配，就能够触发展示。一般的企业在百度推广系统通过审核后，就能够参与百度排名，根据不同的关键词出价，获取有限的广告位，第一时间获得展示。竞价广告需要注意的要点是精准匹配，太广泛的匹配不仅会消耗大量费用，还会带来无效流量。因为竞价推广是要链接进入到企业网站的，因此需要制作优秀的落地页面，以及可以实时互动的通讯工具，方便和访客沟通。
除开竞价广告，百度搜索自然显示的结果也是可以通过优化来实现排名靠前的。经过统计，出现在百度搜索首页的内容主要包括官网、百度百科、百度文库、百度知道、百度经验、百度地图、百度资讯等百度系产品，以及匹配关键词的高权重的相关行业网站。
百度资讯是非常有价值展现信息，可以排在首页靠前的位置，并且占据足够大的位置。要想达到好的排名，可以通过媒介购买新闻网站的软文来实现，优质的内容可以占据多天的排名。如果一个企业持续通过新闻营销，也就占据了这一块的资源。
企业的产品、名称、人物都可以通过百度系的产品实现最大化的展现，进而通过搜索结果优先呈献给客户。
高权重网站的报道也是百度首页搜索结果的重要来源，要想达到如此效果，就需要开展行业合作，充分依靠高权重网站的背书，实现排名靠前。可以通过搜索观察来源网站，定向的开展合作，以更加精准匹配的关键词标题和内容实现替换。
百度搜索结果的优化是一个长期的过程，需要有规律地进行，作为日常网络推广人员的重要工作之一。
最后要着重提醒的是企业官网的构架，一定要结构简单，层次分明，符合搜索引擎爬虫的友好规则。另外对于竞价排名的落地页面，要做到准确、丰富，足够吸引到用户的咨询意向。企业要配置专人及时回复客户咨询，从而获得精准客户。
当然，除了百度搜索，还有360、搜狗等一些搜索引擎，具体操作方法类似。手机网站的排名也可以参考。
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