在互联网上，哪些用户更喜欢发言评论？哪些资讯更吸引用户参与讨论？今天，今日头条算术中心发布了《就你话多——今日头条用户评论数据报告》，报告通过对今日头条平台中的用户评论进行分析，发现中青年男性最爱发表评论，而那些贴近热点话题、严肃风格的观点性资讯更易引发用户评论。RUC新闻坊得到授权，将报告中的重要发现刊发如下，与您共享。
研究方法
今日头条算数中心收集了过去一年中（2016.7.15-2017.7.15）今日头条平台上分发的共计66,492,398篇资讯，通过评论率（评论率=评论数／阅读数）这一指标来衡量“话痨”和不同维度上资讯引发用户评论的难易程度。以下是RUC新闻坊为你精选的核心发现。
互联网上爱评论的“话痨”长啥样？
▲年龄分布：31至50岁的男性用户更喜欢评论
研究发现，在评论用户中今日头条用户分析，男女比例为1.7:1，其中31-40、41-50岁的用户群体评论率排前两位。
▲地域分布：京桂渝评论率最高、青藏甘最低
北京地区用户评论率达1.338‰，位列第一。从超一线城市到五线城市，评论率呈递减趋势。
▲时间段分布：凌晨、上午、傍晚是评论高峰时段
看来夜猫子们为评论率贡献不少。
爱评论的“”话痨“在表达什么？
研究通过对过去一年600条超热门评论进行词频分析，发现用户们在评论中大多会爱憎分明地表明态度。（注：以下两个热门事件词云图中字词面积越大词频越高）
在许多冷门话题领域，也有不少用户留下了评论，而这些评论中不乏专业精彩的分析，还引发了用户之间的互动讨论。
哪些资讯更容易引发评论？
▲篇幅：中长篇（1000字以上）资讯比短资讯（1-500字）更易引发评论
研究者将资讯按照字数进行划分，每500字划分一档，共分为七档。结果显示1000字以上、2500字以下的中长篇资讯最能引发评论。
▲体裁：文章（包括含有插图的文章）比组图和视频更易引发评论
研究者将移动资讯按照体裁分为三类：文章（包括含有插图的文章）、组图和视频，文章的评论率高于后两者。
▲写作方式：严肃+倾向性的资讯评论率最高；严肃+蹭热点的资讯评论率最高
今日头条算术中心选择了科技类、娱乐类、体育类、财经类、社会类五个细分类别，在剔除无效样本后，按照评论数选择Top300的资讯作为研究对象。在这部分中今日头条用户分析，依照资讯特点，从严肃/活泼、倾向性/非倾向性两个维度进行写作方式的分析和标注，探讨不同写作方式的资讯评论率的高低。
严肃是指信源真实可靠，用词严谨，在陈述事实时不用或少用夸张、比喻、拟人等修辞
手法，不用或少用网络流行语，图片原始真实，没有使用表情包类图片。
倾向性是指在陈述完事件后对该事件作出了褒贬或赞同反对等主观性评论。
今日头条算术中心还选择了育儿类、健康类、时尚类三个细分类别，依照资讯特性，从严肃/活泼、蹭热点/非蹭热点两个维度对写作方式进行标注和分析。
蹭热点是指使自己的内容与当前热点产生关联，或围绕当前热点创作内容。
▲结尾方式：评论率高的资讯，大多以祈使句结尾，或是以问句结尾，或是结尾设置投票。
在育儿类资讯中，大约每7个样本中就有1个以祈使句结尾
在健康类资讯中，大约每8个样本中就有1个以问句结尾
在科技类资讯中，大约每37个样本中就有1个结尾设置投票
对于用户评论进行研究，有助于为聚合类资讯平台的内容分发策略指出新方向，今日头条高级运营总监吴达说道：“我们相信用户愿意接受各种好东西，平台也会继续在推荐机制设计上给严肃的、优质的内容更多资源扶持和倾斜。”
编辑 | 陈钟昊 陈晓静
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本文来源：人大新闻系
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