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提示：中国国内有许多类似花木兰、梁祝等等的传说，他们有很高的知名度，如何规划，把民间文化传说变成现实的文化旅游产品，黄陂木兰景区 提供了很好的示范。归纳一下有四点经验：
第一，深挖史料，把传说落地。确认了花木兰的故里在黄陂，时间上推到汉代，这是一个扎实的史料发掘过程，从遗址、 古人诗词发现，没有深厚的文化功底是很难做到的;
第二，结合资源特点、区位优势、消费趋势准确定位景区的产品，规划单位把黄陂确定为：木兰故里，休闲黄陂，有传说的因素，也有自身资源，结合的很好;
第三，结合传说，细化产品，使得花木兰幼时、战时、隐时都有对应的产品，有一根文化的主线把不同的产品穿起 来;
第四，对规划有很好的执行力，这主要是地方政府主动协调和投资商的积极配合，使得原来没有文化关联的景区凝聚成一个大产品，实现共赢。以上这些对如何 做好景区提升、做好全域旅游都有积极的参考意义。
黄陂木兰 从传说到传奇
——黄陂木兰文化旅游区5A景区规划提升侧记
唧唧复唧唧，木兰当户织。不闻机杼声，唯闻女叹息。问女何所思，问女何所忆。女亦无所思，女亦无所忆。昨夜见军帖，可汗大点兵。军书十二卷，卷卷有爷名。阿爷无大儿，木兰无长兄。愿为市鞍马，从此替爷征……
一首诗歌传唱千百年，一位英雄感染世代人，一个形象铭刻万众心，一种文化凝聚中华情。
今年2月6日，国家旅游局首批“国家全域旅游示范区”创建工作正式启动，武汉市黄陂区凭借木兰文化园“四景一线牵”的大旅游发展格局，脱颖而出，成为首批示范区之一。2月8日，国家旅游局领导到木兰景区对厕所建设予以肯定，行业目光再次齐聚木兰。武汉黄陂实现由传统农业大区到全域旅游强区的蝶变，其成功的秘诀到底在哪里?
花木兰 原本是个传说
“怪得独饶脂粉态,木兰曾作女郎来”。花木兰乃中国古代四大巾帼英雄之首，她忠孝节义、女扮男装、代父从军、保家卫国的英勇事迹广为流传，家喻 户晓。这些故事流芳千古，首先得益于《木兰辞》这一北方民歌，明清以后，经过几百年的艺术再创作，花木兰的艺术形象日臻完美，迄今为止，上演过木兰戏的有 京剧、越剧、汉剧、昆曲、秦腔、平剧、黄梅戏等20多个戏种。上世纪50年代，豫剧大师常香玉主演的《花木兰》一经巡演，便成为脍炙人口的诗篇;《木兰辞》被选入中学课本后，更是为千千万万的人所诵颂;1998年，美国迪斯尼将花木兰的故事改编成动画片，花木兰事迹和形象被搬上了世界舞台，誉满全球。
千百年来，花木兰有口皆碑，但关于她的姓氏、故居、出生年代，史书并无确切记载，民间也众说纷纭，莫衷一是，故而木兰故里之争历代有之。正如木 兰文化研究专家徐鹏先生所言：“关于木兰的姓氏和籍贯……有人说是谯郡人，有人说是宋州人，有人说是黄州人，有人说是商丘人。”此外，还有“韩”姓木兰是 四川阆中人、复姓“木兰”是鲜卑族人等说法。
综合来看，木兰之争，其主有四，即安徽亳州、河南虞城、陕西延安和湖北黄陂。陕西延安花源屯村有花家陵山、花木兰墓等多处遗址;河南虞城也有木 兰祠、木兰墓、将军坊等遗址，并被中国民间文艺家协会命名为“中国木兰之乡”。黄陂，即黄州，虽有明《木兰古传》所载“木兰将军黄郡西陵人也”成为湖北黄 陂人“与木兰同籍”的佐证，但碍于遗址景观不比花源、品牌影响不如虞城，在竞争伊始，并不占上风。
随着旅游业由资源驱动、市场驱动，迅速迈入形象驱动的发展阶段，“花木兰”这个家喻户晓的形象品牌也更具诱惑力，木兰故里之争便愈演愈烈。直到 2014年11月，国家5A级黄陂木兰文化旅游区正式挂牌，“木兰故乡在黄陂”之说，才算一锤定音，千百年来的木兰传说也终于有了实实在在的依托!
黄陂木兰 是一个旅游传奇
1988年，黄陂撤县改区，当时黄陂区发展在武汉市各县区中是较为落后的。期间，由湖北省、武汉市黄陂区的15个单位联合发起的在木兰故里“修 木兰胜景、扬木兰精神”的活动，奏响了木兰文化复兴的序曲。随后，《木兰传说》成为国家级民间文学类非物质文化;易中天、余秋雨、李学勤等100多位文化 学者，共赴黄陂讨论研讨木兰文化。但是，这一时期形成的木兰文化只具有诠释意义，仅仅是停留在纸面上，顶多是文化上的认可。即使后来部分落地，也多是以文 造景，其效果是生硬的、浅层次的和不系统的，既没有文化活化、体验化和产业化，更没有形成热点旅游景区。进入本世纪，黄陂举行了多届“中国武汉木兰文化 节”，算是“木兰文化搭台，经贸唱戏”的新的有益尝试，但这种形式也只是旅游的一种营销策略，对木兰文化旅游的实质性提升，聊胜于无。
为寻求旅游发展的新契机，武汉省市各级领导把“木兰品牌”的塑造提上工作日程，黄陂区委、区政府更是将“十二五”黄陂旅游发展格局定为“一区一 城一带”，其中“一区”即北部木兰生态旅游区，旨在整合木兰文化相关景区，通过打造国家5A级旅游景区，树立“中国木兰”国际旅游品牌形象。2012年 底，黄陂区政府当机立断，审时度势，从北京请来江山多娇规划院的原群教授，为黄陂旅游把脉问诊，并委托江山多娇承担《黄陂木兰文化生态旅游区总体规划及创 建国家5A级旅游景区提升规划》的编制工作，黄陂旅游自此开启了全面升级之路。
针对木兰文化园项多年来的发展困境，原群教授指出，园区5A的创建的重中之重就是为黄陂“正名”，有了名，就有了文化，就有了实。
随即，一场木兰争夺战悄然打响。规划团队经过深入考察和调研发现，木兰属于汉朝文帝时代，古籍《木兰奇女传》云：“木兰，姓朱，为湖广黄州府西 陵县(今黄陂)双龙镇人”，而黄陂双龙镇(今木兰山北之姚集镇大城潭村)中发现了许多六朝的文化遗存，另在木兰山北坡立新店又有将军坟，还有依稀可辨的 “敕建木兰将军墓碑序”文字。《黄陂县志》记载：唐武宗会昌三年，杜牧游木兰山，写下了韵味深沉、清丽动人的《题木兰庙》：“弯弓征战作男儿，梦里曾经与 画眉。几度思归还把酒，拂云堆上祝明妃”，其诗境正是黄陂木兰山的木兰庙。另外，《木兰辞》中的“唧唧复唧唧”之“唧唧”并不是简单的象声词，而是黄陂本地方言……
依据这些史实、史料、史迹，原群教授郑重提出，木兰是汉代人，家在黄陂，亦即黄陂乃木兰之真故里黄陂木兰文化生态旅游区，一时间黄陂名声大噪。有了木兰文化的黄陂，通 过“主题定位”、“景观提升”、“品牌树立”三个抓手，使景区的景观内涵和品牌辨识度都有了显著的提高。以至于，台湾著名学者张觉明在考察黄陂时发出“木 兰故里既不在安徽亳州、河南虞城，也不在陕西延安，更不在四川阆中等地方，而是在湖北黄陂”的感慨。
一、从文化定义到主题定位
主题定位是旅游景区发展的关键，它决定着旅游的发展方向。国家5A级旅游景区评审前提是景观价值的认定，主要包含资源吸引力和市场影响力所涵盖 的观赏游憩价值、主题强化度等9个方面要素，其关键是对于现有景观资源的价值提升。对此，需要通过深入探析、分层剥离、创意整合和萃取提炼，甚至是再造策 划，科学系统地提取木兰文化景观文化要素，使木兰文化主题强化，使景观价值最大化。
作为旅游顶级品牌的国家5A景区，其景观价值标准是：具有排他性、垄断性、唯一性，且是同类同质景区的标杆。换句话说，在同类同质景区中，谁成 为国家5A景区，谁就是标杆景区。鉴于此，黄陂木兰旅游区的规划提升战略是：结合木兰景区旅游资源丰富、文化品牌突出、交通区位便捷等特点，以木兰文化为 主题，以木兰山、木兰天池、木兰草原和木兰云雾山四个4A景区为主体，完善景区内外基础设施，建设连结四景区的交通体系，提升景区品质和服务水平，使旅游 区“食、住、行、游、购、娱”六要素和“商、养、学、闲、情、奇”新拓展六要素更加完备，打造国家5A级旅游景区——黄陂木兰文化生态旅游区，为游客开启 更加舒心、更加惬意的木兰“四景环游”之旅。
自然风光吸引人的眼球，人文景观震撼人的心灵。黄陂木兰文化有着丰厚的文化底蕴，巾帼英雄花木兰的形象已是家喻户晓，其传奇性强，受众面广，认知度高。鉴于此，江山多娇规划院提出“木兰故里”这一主题形象定位，无疑对景区推广有事半功倍的效果。
大江大湖大武汉，好山好水好黄陂。黄陂自然风光旖旎，景色迷人。看山，这里有国家地质公园、千年宗教名胜木兰山;戏水，这里有幽谷美景、浪漫山 水的国家森林公园木兰天池;踏草，这里有华中唯一的草原风情景区木兰草原;赏花，这里有坐拥十里花海、万亩杜鹃的木兰云雾山。木兰山、木兰天池、木兰草 原、木兰云雾山汇集了黄陂最优质的生态资源;另外，黄陂毗邻省会城市武汉，生态休闲游更契合城市人的诉求。江山多娇规划院与市场主需求高度契合，又将旅游区定位于“休闲黄陂”。
“木兰故里，休闲黄陂”的形象定位黄陂木兰文化生态旅游区，既体现文化与生态的融合，又实现了品牌与市场的对接，为景区的宣传、建设提供了正确、精准的导向。
二、从文化串联到景观提升
黄陂区主打“木兰”品牌的旅游景区(点)多达20余处，由于旅游资源缺乏整合，文化档次低、规划不统一，几乎是各自为战;且旅游产品同质化现象 严重，缺乏精品项目。针对黄陂各景区发展参差不齐、文化纷乱无序的状况，该规划紧紧把握了时间、空间和文化三大主线。提取木兰文化因子，以木兰出生、成 长、征战、归隐的人生历程为内在线索，将木兰天池、木兰草原、云雾山和木兰山四大分散节点串联起来，丰富木兰文化内涵，提炼木兰文化精神，打造一条特色主 题线路，使景区“形散而神不散”。同时，在挖掘人文内涵之余，注重文化的表现形式，强化旅游互动，增设大量集文化性、参与性和体验性于一体的休闲娱乐项 目，活化木兰文化，再现木兰事迹，让游客能听得见、看得着、摸得到，身临其境，耳濡目染。
对四大片区通过充分的文化探源、佐证、演绎、整合和提升，进行景观再造和产品创新：
木兰天池——童年木兰的外婆湾
花木兰在此拜师学艺并度过美好的童年时光，在木兰天池重建木兰外婆家，策划设置景观雕塑，营造木兰拜师学艺、练剑削崖时的场景，再现童年木兰的生活场景。
——推出滑草、攀岩等拓展项目;
——开展诗画山水休闲项目，如船游天池、步游天池等，意在打造“童乐”天池：
……
木兰草原——少年木兰的习武地
木兰在此骑马射箭，练就一身武艺;后来，木兰边关征战12年，凯旋时，一群仰慕她的将士，追随她回归故里，并留居在此。可以说，木兰草原成就了木兰将军驰骋沙场、杀敌报国、战功卓著、荣归故里、忠孝两全的美名。
——依托白鹭湖丰富的水资源，打造小型溪流项目，并在湖中设置景观小品、微型人工岛等，烘托白鹭湖的整体景观效果;
——开发草原湿地资源，根据时令特点交替种植花卉，打造四季花卉景观;
——建造蒙古包风格建筑，作为室内演艺活动场所，将民俗舞蹈、歌曲、蒙古摔跤等相关演艺一一呈现;
——策划“天籁之音”草原K歌秀;增设木兰练兵场，再现木兰英勇奋战万马奔腾的场景;
……
木兰云雾山——暮年木兰的隐居地
古书《木兰奇女传》云：“木兰代父从征，可谓孝矣;立功绝塞，可谓忠矣;转战沙漠，累大功十二，何其勇也。忠、孝、勇三字，如日、月、星三光， 虽曰昭明，然最忌云雾弥天，晦日无光。木兰，木兰，须要晓得女子之所重者在节。”因木兰隐居而得名的木兰云雾山，也许是“云雾弥天”的隐晦表达。
木兰云雾山“花海”
——黄陂享有“泥塑之乡”的美誉，黄陂泥塑工艺已被评为非物质文化遗产。依托云雾山“黄陂泥塑民间艺术馆”，打造全国唯一泥塑工艺展示地——黄陂泥塑博物馆;北有泥人张，南有泥人王，将泥人王村打造成黄陂泥塑工艺文化村，鼓励家家户户开展泥塑制作、传授活动;
——云雾山是木兰将军归隐的地方，也是见证木兰唯美爱情的场所，在杜鹃花海深处打造木兰隐居处所，让游客体验“不识‘云雾’真面目，自缘身在‘花海’中”的微妙乐趣;
……
木兰山——身后木兰的瞻仰地
“未有木兰先有山，山名偏借木兰补。木兰与山名俱在，山并木兰争万古”。明代诗人徐臣颐用诗表达木兰山与木兰文化的关系。木兰不受朝禄，乞归故里，侍奉双亲，死后葬于木兰山北麓。为纪念这位巾帼英雄，便在此山修建了木兰将军墓、木兰庙、木兰将军坊等，以供世人朝拜。
——坚持“修旧如旧”原则，对佛教寺殿区、道教宫殿区进行改造，重点打造木兰殿、木兰将军坊、玉皇阁等，复建木兰将军墓;
——修复木兰山石景园区域登山步道，开展登山运动项目;
……
围绕四大节点，主要打造“五区一环，一区一品”的旅游格局。五区，即：一级游客中心——前川旅游综合服务区;木兰天池——木兰梦幻童年体验区; 木兰草原——木兰戍边文化休闲区;木兰云雾山——木兰隐居文化游览区;木兰山——木兰寻根祭祀朝拜区。一环，即：黄陂北部旅游黄金环线。通过“钓台道—— 木兰大街——黄陂大道——G318——火塔线——环湖路——长塔线——黄土路——十石线——石泡线——祁泡线——黄孝公路——钓台道”一条110Km的环 线道路将五片区串联起来，按照生态休闲绿道的标准对环线道路进行升级改造，并增设木兰文化景观节点;同时，增加旅游服务相关业态，优化当地产业结构，带动 了区域经济发展，这与当下“全域旅游”的概念不谋而合。
三、从文化产品到旅游品牌，再到全域旅游
品牌效益一鸣惊人
2012年12月28日，《黄陂木兰文化生态旅游区总体规划及创建国家AAAAA级旅游景区提升规划》编制完成，得到黄陂区委、区政府、专家和 旅游局领导及社会各界人士的高度认可和肯定。经过黄陂区政府和四家景区全力以赴、紧锣密鼓的实施建设，2014年11月21日顺利通过国家AAAAA级旅 游景区评定验收，跻身中国最高等级旅游景区行列。2015年1月，在第四届中国旅游产业发展年会上入围“2014十佳度假区”。
经济效益立竿见影
在创AAAAA的两年间，黄陂区游客接待量连续保持30%以上的增幅，其中2013年黄陂区接待游客超过1000万人次，旅游综合收入突破30 亿元，成为中部地区重要的休闲旅游目的地。2014年全区接待游客1200万人次，同比增长21.4%;旅游综合收入36亿元，同比增长21.7%。
黄陂成功迈进AAAAA时代之后，就迎来了“开门红”的良好局面。2015年元旦小长假迎客28万人次，同比增长32%，实现旅游综合收入 8512万元，同比增长28%，冬季旅游市场不冷反热，创造了又一奇迹。“五一”黄金周期间，全区共接待游客109.96万人次，再创历史新高。2015 年全年共接待游客1500万人次，实现跨越式发展。
社会效益全域富民
后5A时代，黄陂区充分发挥黄陂旅游“党政主导、企业主角、农民主体、品牌主打、行业主管”的“五主模式”成功经验优势，进一步整合资源，优化 布局，全面提档升级，打造“中国一流、中部一绝”的国家5A级景区，实现黄陂旅游大跨越、大转型、大发展的蝶变，先后荣获“全国休闲农业与乡村旅游示范区”、“中国十佳旅游区(县)”、“中国最美生态文化旅游名区”、“中国最具活力的老区生态旅游区”、“全国旅游系统先进集体”、“湖北省旅游强区”等称号。5A品牌提升了117个村庄村民的整体素质，进而提升了整个景区的精神气质，景区居民彻底摒弃了“乱倒、乱扔垃圾，乱搭乱建房屋设施，酗酒打麻将”的 不良习气，村村为旅游，家家想旅游，30万人干旅游，从而有效改善了景区环境，塑造了良好品牌形象，成为中宣部、住建部、农业部、水利部、文化部等多部委的农村农民产业转型的先进典型，全域带动效应十分明显。
黄陂木兰文化生态5A景区，为黄陂区甚至大武汉地区发展带来强劲的品牌效应和产业带动效应。目前，全区已拥有国家5A级旅游景区1家，国家4A 级旅游景区4家，国家3A级旅游景区4家，这种高密度、高品质旅游景区集中于一个区县在全国不多见。配套的各类宾馆酒店63家，其中五星级1家、四星级2 家、三星级4家，另有3家五星酒店在规划建设之中，还建设星级农家乐479家。黄陂区已经形成了集“食、住、行、游、购、娱”于一体的全域旅游服务体系。
四点连一线，终得木兰开。在全域旅游的发展浪潮中，在具有前瞻性的规划指导下，黄陂披荆斩棘，敢为人先，正在以更加坚定的步伐跨向旅游新时代!
转自：第一旅游网，图为木兰景区提供
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