纵观近几年，地球卫士、上虞市赞盛、淮北龙信、安徽艾得、郑州威尔森、宁波德沃嘉、苏州国昊、成都法米尔等墙纸工厂接连传出倒闭或转让的消息，其实墙纸行业在国内是一个很好的行业，国内消费容量及其庞大，这也让人不得不反思是这些企业的产品被淘汰了还是企业营销出现了问题。
当然产品跟营销是捆绑在一起的。 从细节来说墙纸企业倒闭的原因有：
1：价格战愈演愈烈面对满仓库的囤货不能变现，很多企业想到的一个最可行的方法就是低价倾销，以低价冲击市场，吸引经销商的关注。方维、爱丽莎、诺菲雅、晟宝利、艺隆、山东华硕等墙纸企业均有参与价格战。
以前新入行的工厂抄袭或是模仿了大厂的产品，他们的出厂价肯定比人家低，这样才能去抢市场。但那时候出厂的价格都不低，普通纸的出厂价都有三、五十元，甚至更高墙纸价格，大家也都有利润。可这两年墙纸厂家的价格战却是在玩命。2013年有出厂价28元一卷的，2014年有19.8元一卷的，2015年出现了14.8元、13.8元一卷的，墙纸价格已经是没有最低，只有更低，价格竞争已到了无节操的地步。15元以下的价格不仅没有利润，工厂财务做帐时厂房设备折旧肯定提不了，纳税更不可能，售后质保能有吗?甚至有可能经销商打了预付款后找不到供货代理商或厂家了，这种价格战无疑是自掘坟墓。
其实从无纺布来说，它的纤维含量已经从20%降到不到5%，这是用降低品质来赢得低价空间。这个对用户体验会产生极大问题，会让消费者最终不信任墙纸。因为低纤维含量的劣质墙纸最终会出现许多问题，当这个问题爆发的那一天，也就是消费者抛弃墙纸的那一天。墙纸在过往30年发展中已经有过这样的教训了。的确，价格战就是一种杀鸡取卵的行为。因为一个企业没有一定的利润空间是维持不下去的，企业要发工资，要有基本的运营费用墙纸价格，如果光靠价格把利润空间压缩得越来越低，而没有新的产品推出来，那么只有死路一条。
2：产品同质化严重，对于一些不知名的小品牌来说，抄袭大品牌已经是心照不宣的事情了。缺乏原创设计师，模仿一些大品牌的新概念，但却无法掌握大牌的专业细节和质量秘诀。
在产品同质化严重的今天，不要走价格战的死亡之路，走差异化产品，提升服务质量，做好口碑才是取胜之道。
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