文/喻月明
90+瓷砖今年自推出“瓷砖伴侣”以来，受到了行业的广泛关注和热议。笔者的《从“瓷片大王”到“瓷砖伴侣”——记90+创始人周荣标的创业路》一文在陶瓷资讯头条号累计被推送了36.3万次。可见大家对“瓷砖伴侣”这个新品类的好奇心以及关注度。
陶博会期间，90+瓷砖举办了一场以“90+，瓷砖伴侣潮玩家”为主题的新品发布会。创始人周荣标在演讲中提到，面对同质化产品层出不穷，生命周期短的市场现状，90+打破传统思维，大胆突破现有产品体系，提出概念性新品类瓷砖伴侣。90+瓷砖伴侣作为主砖的配角，能够任意搭配应用，达到“10×10=100、20×20=400”的空间搭配需求，个性鲜明的艺术饰面能够精准触达设计师群体。
由“瓷砖伴侣”应用呈现，全新升级的90+瓷砖美学馆也于当日正式启幕。硕瀚创研创始人&创意执行总监杨铭斌表示，设计师一直在寻找纯粹但不单一、有细节的材料，而瓷砖伴侣刚好可以满足到设计师的想法、应用，给予空间一个变化跟整个层次的呈现。90+瓷砖美学馆所打造的不仅仅是一个瓷砖展厅，而是致力于打造极简、时尚、潮流，充满艺术气息的瓷砖美术馆。
这场发布会上，主办方还举办了一场主题高峰论坛，从设计师、行业专家、企业家、消费者等多方角度，深入探讨“瓷砖伴侣”在市场上的无限可能。
这场论坛主要围绕着瓷砖伴侣全球首发后行业比较关心的几个问题进行深入讨论，笔者作为90+瓷砖的观察者和见证者，对这些问题也有一些自己的思考和想法。今天通过文章的形式，来表达对瓷砖伴侣以下几个问题的思考：
1、“瓷砖伴侣”的内涵是什么?
2、“瓷砖伴侣”能成为一个品类吗?
3、“瓷砖伴侣”对设计师的意义何在?
4、“瓷砖伴侣”的营运模式怎样?
5、“90+品牌为什么能创造“瓷砖伴侣”?
6、以用户体验为出发点，你觉得瓷砖伴侣怎么样?
7、您觉得“瓷砖伴侣”放到终端市场或我们的同行中，会起到哪些积极影响?
01、“瓷砖伴侣”的内涵是什么?
喻月明：如果要谈内涵爱空间瓷砖，那一定要追根溯源。90+瓷砖一直以来秉承了“设计改变生活”的品牌理念以及“让每一个中国人都有一个好看的家”的品牌愿景。“瓷砖伴侣”的诞生不是平白无故的，而是90+瓷砖在践行品牌理念以及追寻品牌愿景路途中努力的产物。“瓷砖伴侣”当然是美的、有设计感的、百搭的，但这是表象，不是内涵。在我看来，它的内涵是：90+瓷砖对追寻美好事物、美好设计，为消费者提供美好人居生活所产生的坚持不懈的精神力量，是90+人的精神图腾。
02、“瓷砖伴侣”能成为一个品类吗?
喻月明：关于这个话题，大家各执己见，表达了不同的观点看法。在我看来，“瓷砖伴侣”能不能成为一个品类并不太重要。过去，在我们行业出现过很多稍纵即逝的“品类”，比如说有一款“无光石”，当年出来很轰动，但没多久又没了声音。有的产品，甚至不能称得上是一种品类的代表，但是生命力却很强。
因此，讨论这个话题的时候，我们更多的应该考虑“瓷砖伴侣”这个新产品的出现能不能给行业带来触动？技术上的触动、美学上的触动、应用上的触动、效益上的触动、创新上的触动等等。更重要的是，我们要考量的是“瓷砖伴侣”的应用能不能拉动销售业绩？使用“瓷砖伴侣”的客户能带来哪些价值?价值决定了“瓷砖伴侣”是昙花一现还是长青不衰。
“瓷砖伴侣”刚刚推出，可能会认为讨论这个话题太早。但要知道，“瓷砖伴侣”的前身是瓷片。而90+瓷砖创始人周荣标是业内公认的“瓷片大王”，90+瓷砖出品的瓷片深受全球买家的青睐。“瓷砖伴侣”是瓷片的升级迭代版本，工艺、品质、性能均优于瓷片好几个档次。
今年《行业观察 | 90+瓷砖伴侣，陶业复苏之年的“良方”》、《从“瓷片大王”到“瓷砖伴侣”——记90+创始人周荣标的创业路》等系列文章发布以及“90+，瓷砖伴侣潮玩家”为主题的新品发布会带来了行业的巨大反响，90+瓷砖伴侣得到了业内极高的关注。
“90+瓷砖伴侣”具有非常优越的性能，作为主砖的配角，能够任意搭配应用，个性鲜明的艺术饰面能够精准触达设计师群体，满足了设计师对于空间原创和消费者个性定制的需求，让空间不再“受限”。从这个逻辑上来看，“瓷砖伴侣”可以为行业、为用户带来高价值的体验。而高价值的体验往往决定了产品的销量以及生命周期。
03、“瓷砖伴侣”对设计师的意义何在?
喻月明：我不是一名设计师，如果站在用户的角度来看，“瓷砖伴侣”会给我更多的选择。“瓷砖伴侣”不仅百搭，而且能够与任意瓷砖进行搭配，通过不同的排列组合可以实现“无穷”的搭配方案。同时，“瓷砖伴侣”突破平面造型，多款浮雕立体创意饰面设计，自带三维效果爱空间瓷砖，让空间中产生更强的视觉冲击力，帮助空间风格变得更加鲜明化，个性独特，深受设计师群体的青睐。
04、“瓷砖伴侣”的营运模式怎样?
喻月明：通过之前对周荣标的专访以及活动现场的讲话，“瓷砖伴侣”的营运模式与它的表现形式都是一样：那就是“百搭”。
在周荣标看来，要实现“让每一个中国人都有一个好看的家”的品牌愿景，仅靠90+瓷砖是不够的，因此，“瓷砖伴侣”应是兼容并蓄的，它能配合好各个环节的需求发挥作用。
在我看来，“瓷砖伴侣”有无穷的搭配组合，这个组合不仅是视觉上的组合，更是合作上的组合。组合形成的叠加效应将让“瓷砖伴侣”的市场更有空间，走得更远。
05、90+品牌为什么能创造“瓷砖伴侣”?
喻月明：我在《“瓷片大王”到“瓷砖伴侣”——记90+创始人周荣标的创业路》一文中详细记录了周荣标以及90+瓷砖的成长历程。
周荣标对产品的痴迷、对设计的追求以及“坚持的力量，力量的坚持”等特点，还有90+瓷砖“设计改变生活”的品牌理念以及“让每一个中国人都有一个好看的家”的品牌愿景最终促成了“瓷砖伴侣”的诞生。
“瓷砖伴侣”的诞生是顺势而为的。从“天时”的角度来看，疫情三年刚刚结束，大家对一片素产生了视觉疲劳，需要更多的Highlight点缀，带来更丰富的生活元素；从“地利”的角度来看，佛山这座包容又有文化底蕴的城市以及广东产区丰富的产业链资源为“瓷砖伴侣”的诞生提供了宝贵的土壤；从“人和”的角度来看，消费者、设计师需要这一类的产品来满足需求，而周荣标恰恰具备这样的能力、经历以及审美。
06、以用户体验为出发点，你觉得瓷砖伴侣怎么样?
喻月明：我在活动现场体验了全新升级的90+瓷砖美学馆。这里按照沙龙分享馆、素色肌肤砖馆、肌理岩板馆、瓷砖伴侣展示馆、意大利源砖功能馆的区域划分。尤其是瓷砖伴侣展示馆，直接围绕瓷砖伴侣产品来进行空间设计。通过产品元素和空间展示，使得参展者从视觉、触觉两大维度去感受瓷砖伴侣所蕴含的高级感。总结我的体验就是“高级、耐看、年轻人一定喜欢（好卖）”。
在这座瓷砖美学馆没有呈现之前，我看到的是“瓷砖伴侣”单一产品的呈现。那个时候感受会更加“专业化、行业化”一点。我更多关注的是它的坯体、3D模具的应用、“瓷砖伴侣”背面独有的90+专属底标等等。
90+瓷砖美学馆面积近1700㎡。以艺术为媒介，极简、时尚、素净，传达出90+品牌特有的形象感。当90+瓷砖美学馆呈现出来的时候，视觉的冲击带来最直接的沉浸式的体验。光与影的呈现、大面积铺贴的效果以及不同系列的组合，让人产生下次装修一定要用的冲动。
07、您觉得“瓷砖伴侣”放到终端市场或我们的同行中，会起到哪些积极影响?
喻月明：这个问题分两部分来解答，一部分是终端市场，另一部分是行业。对于终端市场而言，“瓷砖伴侣”的出现在提供经销商更多可能的基础上将增强展厅的品味，增强展厅的辨识度，提高用户在门店的逗留时间，进而提升成单率；另外，“瓷砖伴侣”落地的效果容易产生网红类的场景，这些场景往往能引发用户自主的打卡和内容传播，这样的传播对老客户推荐率将产生积极的影响。
对于行业而言，“瓷砖伴侣”为专精特新类的企业提供了更多可能，为大而全的规模型企业增加了视觉亮点。同时，“瓷砖伴侣”的创新以及90+瓷砖在海外链接的渠道，将使“瓷砖伴侣”走向全球，让海外同行看到中国建陶近年来的显著变化。
结 语
一款产品/品类最终能否得到市场的认同，更多还是取决于研发者对市场趋势的理解、对行业技术及美学设计的沉淀以及产品/品类研发的初衷。
如果是想当然地研发创造，为了创新而创新的过度创新，那么终将被市场淘汰，反之，市场则会给予正向的回馈。
“瓷砖伴侣”是一款基于对国内外市场多年来理解、沉淀而诞生的产品，它的开创者不仅有着对设计美学深厚的沉淀，更有着对陶瓷设备、原料等上游供应链的深刻理解。更重要的是，“瓷砖伴侣”诞生的初心是有大爱的初心。
今年以来，随着《行业观察 | 90+瓷砖伴侣，陶业复苏之年的“良方”》、《从“瓷片大王”到“瓷砖伴侣”——记90+创始人周荣标的创业路》等系列文章发布以及“90+，瓷砖伴侣潮玩家”为主题的新品发布会正式将“瓷砖伴侣”推向市场，也让其得到行业的高度关注。从诞生到正式推向市场，相信对市场的理解、对技术和设计的把控以及大爱的初心，将为多赢的局面形成强大的壁垒屏障。期待“瓷砖伴侣”在接下来的时间大放异彩，重现当年瓷片时代的辉煌。
限 时 特 惠： 本站每日持续更新海量各大内部创业教程，加站长微信免费获取积分，会员只需38元，全站资源免费下载 点击查看详情
站 长 微 信： thumbxmw
