知名港资黄金珠宝商周大福近日公布的业绩公告称，过去一个财年营业和净利润均出现下滑。在金价走高背景下，周大福欠佳的业绩体现出首饰消费并未能与价格齐舞。
疫情加上金价飙升，周大福业绩下滑
近日周大福公布了年度业绩公告称，截至2020年3月31日，营业额同比下降14.9%至567.51亿港元，公司股东应占溢利（相当于净利润）同比下降36.6%至29.01亿港元。
自周大福2011年上市以来，29.01亿港元是净利润最少的一年。
对营业额减少西安黄金，周大福表示，主要是由于2020财政年度第四季度出现2019冠状病毒疫情、国际金价飙升压抑了黄金产品的零售需求，以及香港的表现疲软所致。而由于营业额减少，周大福主要经营溢利急降18.4%，这是拖累其业绩表现的主要原因。
在疫情高峰期，周大福约八成内地门店、四成港澳地区门店停业，其他门店也缩短了营业时间。2020年前3个月，周大福内地销售额同比下降41%，港澳地区销售额同比下降65%。
年初以来，在担忧疫情后通胀等因素影响下，国际金价持续上涨，实物黄金价格创近8年新高，千足金金饰价格每克上涨超过100元。不过，这对周大福来说却不一定是好消息。
周大福主要销售黄金产品、珠宝镶嵌首饰、铂金/K金产品和钟表等，其中，黄金产品营业额占比约在六成左右。过去一个财年，尽管周大福黄金产品平均售价涨了800港元，但购买需求却没有跟上，周大福黄金产品的同店销售于2020财政年度内反而下降31.8%。
战略重心转向内地，新店瞄向三、四线城市
对许多消费者来说，周大福是一个并不陌生的首饰品牌。在《2019奢侈品全球力量报告》中，除了LVMH、历峰等国际知名企业，周大福是唯一一家冲进前十强的中国公司。
不过西安黄金，周大福正遭遇上市以来最严峻一轮考验。过去一个财年，在内地市场同店销售额下降15.1%，在港澳地区的同店销售额降幅则达到38.7%。截至3月31日，周大福店铺总数3850家，其中3699家位于内地，103家位于香港及澳门地区，48家位于海外其他地区。
尽管业绩下滑，但周大福仍对前景表示看好。此前，公司董事会主席郑家纯对外表示：“虽然目前市场疲软，从中长期来看，我们对中国大陆珠宝市场仍然保持乐观。”
起家于香港的周大福正在将战略重心转移至内地，而三、四线城市又逐渐成为主战场。2020财年，周大福在内地经开设623个珠宝零售点，约53%的净开店位于三、四线及其他城市。在新开店带动下，三、四线城市对财政年度增长比一线及二线城市更为强劲。
金价走高，黄金首饰为什么不好卖了？
周大福、周生生、六福和谢瑞麟，是内地商场常见的四大港资品牌，其中周大福规模最大，门店最多。值得注意的是，不仅周大福业绩欠佳，其他几家港资珠宝商财报也并不好看。
周生生2019年营业额同比下降6%；净利润同比下降36%。六福集团2020年一季度零售同店销售下跌57%。谢瑞麟则预计2020财年净亏损不少于约8000万港元。
港资品牌集体遭遇瓶颈背后，珠宝首饰市场竞争日趋激烈。国内市场已形成境内品牌、港资品牌、国外品牌三足鼎立局面。其中，高端市场主要被Tiffany、Cartier等国际品牌垄断。中大众消费市场除了港资品牌，还有周大生、老凤祥、明牌珠宝和潮宏基等一众境内品牌。
国际金价走高，黄金珠宝等饰品消费却出现迟滞。今年一季度，我国黄金消费同比下降48.2%，黄金首饰下降超过五成。迟至5月份开始，全国黄金销售才开始回暖。
万联证券西安营业部投顾屈放表示，黄金珠宝首饰主要消费场景在婚庆上，受疫情冲击和经济不确定影响，消费者对珠宝需求减少。黄金珠宝首饰价格中包含了很大一部分品牌溢价和加工费，黄金珠宝首饰的投资属性并不能体现出来。因此，黄金价格上涨最直接带动的还是投资性黄金产品。此外，年轻消费者对彩金等时尚低端产品的喜好削弱了黄金首饰需求。
华商报记者 李程
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